Ví dụ về thương hiệu hỗn hợp

Khi người mua hàng ghé thăm bất kỳ cửa hàng bán lẻ nào, họ phải đối mặt với vô số thương hiệu cho cùng một sản phẩm. Một số thương hiệu này mang tên công ty uy tín và được công nhận, cũng như thẻ giá cao hơn, trong khi những thương hiệu khác có các từ như "Lưu" hoặc "Giá trị" trong tên, với một mức giá tương ứng. Khách hàng thường không biết rằng nhiều nhà sản xuất sản xuất cả sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp và đối tác thương hiệu giá trị của nó.

Thương hiệu phụ

Các công ty thường tạo ra các thương hiệu phụ để thu hút một phân khúc cụ thể của thị trường mục tiêu của họ. Một nhà sản xuất có thể tiếp thị một thương hiệu cho khách hàng có thu nhập trung bình và sử dụng thương hiệu khác để nhắm đến triển vọng thu nhập cao, mặc dù các sản phẩm có rất ít sự khác biệt vốn có. Chẳng hạn, Toyota sản xuất tất cả các loại xe dưới tên riêng của mình và tiếp thị chúng là những chiếc xe hơi và xe tải rẻ tiền, đáng tin cậy. Tuy nhiên, công ty cũng đưa ra thị trường những chiếc xe được sản xuất dưới thương hiệu Lexus là những chiếc xe sang trọng.

Cửa hàng xây dựng thương hiệu

Một phương pháp mà các nhà sản xuất sử dụng để phát triển mối quan hệ với các nhà bán lẻ là phát triển thương hiệu cửa hàng. Sản phẩm đến từ nhà sản xuất, nhưng nhãn hiệu mang tên cửa hàng. Ví dụ, Michelin sản xuất và bán lốp xe dưới tên riêng của mình, nhưng nó cũng cho phép nhà bán lẻ khổng lồ Sears đặt tên của mình trên lốp xe Michelin. Lốp xe "Sears-brand" mà khách hàng mua tại Sears Auto Center thực sự là lốp Michelin mang tên Sears.

Liên kết thương hiệu

Các công ty có các sản phẩm bổ sung thường sẽ làm việc cùng nhau để nâng cao nhận thức về các thương hiệu cụ thể của họ. Cách tiếp cận "đồng thương hiệu" này cho phép khách hàng trung thành với thương hiệu này hoặc thương hiệu kia tự nhìn thấy cách các sản phẩm làm việc cùng nhau. Một ví dụ chính về việc hợp tác thương hiệu đã xảy ra khi Post bắt đầu bao gồm các loại trái cây có thương hiệu trong ngũ cốc của mình, chẳng hạn như cranberries Ocean Spray trong Cranberry Almond Crunch và Sun-Maid nho khô trong Raisin Bran.

Nhãn hiệu riêng

Một phương pháp khác để xây dựng thương hiệu hỗn hợp phát triển khi các nhà sản xuất tạo ra các thương hiệu được bán độc quyền tại các cửa hàng bán lẻ cụ thể nhưng không mang tên của nhà bán lẻ. Nhãn hiệu "nhãn hiệu riêng" này cho phép các nhà sản xuất đặt nhiều sản phẩm khác nhau dưới cùng một nhãn hiệu. Thương hiệu kem, cà phê và đồ ăn nhẹ của Archer Farms chỉ có tại các cửa hàng của Target, giống như dòng sản phẩm 365 Everyday Value chỉ có tại Whole Food Market.