Cách sử dụng chiến thuật quan hệ công chúng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ

Quan hệ công chúng (PR) là quá trình tạo ra phương tiện truyền thông tích cực cho một công ty. Kết quả PR tăng tốt sẽ cảm thấy đối với một công ty từ đối tượng mục tiêu của người tiêu dùng. Sử dụng PR như một chiến thuật để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ đòi hỏi phải tạo một danh sách các liên hệ truyền thông và đưa ra ý tưởng câu chuyện cho họ. Không phải mọi nhà báo mà một người làm PR đều có thể đưa tin về câu chuyện ngay cả khi đó là một câu chuyện hay. Hầu hết các nhà báo nhận được hàng trăm nốt một ngày. Bởi vì điều này, một người PR nên có một danh sách phương tiện truyền thông lớn.

1.

Viết thông cáo báo chí mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng bá. Một thông cáo báo chí được "Doanh nhân" định nghĩa là "thông báo phát hành cho các phương tiện truyền thông và các ấn phẩm nhắm mục tiêu khác nhằm mục đích cho công chúng biết về sự phát triển của công ty."

2.

Tạo một danh sách các nhà báo và phóng viên sẽ nhận được thông cáo báo chí. Danh sách chỉ nên chứa những thành viên của phương tiện truyền thông đề cập đến chủ đề cụ thể mà thông cáo báo chí của bạn hướng tới. Ví dụ, gửi một bản phát hành về một sản phẩm thực phẩm mới cho các nhà văn viết về câu chuyện thực phẩm.

3.

Tiếp cận với các liên hệ truyền thông thích hợp và đưa cho họ một góc câu chuyện. Sau đó, sử dụng thông cáo báo chí của bạn để điền vào các chi tiết của câu chuyện. Ví dụ: nếu bạn đang mở một nhà hàng mới, mức độ có thể là sự tăng trưởng kinh doanh mới trong khu vực của bạn. Thông cáo báo chí sẽ thảo luận về các chi tiết cụ thể của nhà hàng của bạn.

4.

Cung cấp các cuộc phỏng vấn với các nhân viên chủ chốt (CEO, người sáng lập, chủ tịch, phó chủ tịch hoặc một thành viên rất được kính trọng khác) cho giới truyền thông. Điều này giúp các phóng viên nhanh chóng tạo tài liệu gốc và chất lượng cao để xuất bản.

5.

Cung cấp hình ảnh sản phẩm, hình ảnh nhân viên và mô tả sản phẩm khi bạn gửi thông cáo báo chí của mình. Các phóng viên thường làm việc theo thời hạn chặt chẽ và có thể chọn đưa tin về một công ty khác chỉ vì họ có sẵn tất cả các tài liệu cần thiết. Gửi tài liệu hỗ trợ qua thư qua đêm được gửi trực tiếp đến liên hệ truyền thông của bạn. Tệp đính kèm email có thể chứa vi-rút và do đó được nhiều người trong phương tiện truyền thông tránh.

6.

Theo dõi với tất cả các liên hệ truyền thông để đảm bảo họ không cần bất cứ điều gì trước khi phát trực tiếp câu chuyện. Theo dõi một lần nữa để cảm ơn các phóng viên sau khi câu chuyện đi vào hoạt động.