Sử dụng Archetypes trong quảng cáo

Thuật ngữ "nguyên mẫu", như được sử dụng trong quảng cáo, dựa trên lý thuyết của Carl Jung rằng con người có xu hướng bẩm sinh sử dụng biểu tượng để hiểu các khái niệm và tiềm thức đóng vai trò quyết định thông điệp quảng cáo nào chúng ta giữ lại. Hình ảnh Archetypal là những nhân vật đại diện cho nhu cầu và mong muốn cơ bản sâu sắc của con người, và thường được ngành quảng cáo sử dụng để thuyết phục một cách tinh tế người tiêu dùng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Mặc dù tên khác nhau, nhà quảng cáo sử dụng 12 nguyên mẫu để thúc đẩy quyết định mua hàng. Để có hiệu quả, các nhà quảng cáo phải nghiên cứu kỹ lưỡng các yếu tố thúc đẩy có khả năng được chia sẻ bởi nhân khẩu học mong muốn của nó.

Người anh hùng, Kẻ ngoài vòng pháp luật và Nhà ảo thuật

Các nhà quảng cáo từ lâu đã sử dụng mô hình nguyên mẫu của người anh hùng đẹp trai thô lỗ để nói lên nhu cầu bảo vệ của con người. Các nhân vật và thương hiệu như người đàn ông Marlboro, anh chàng Old Spice, GI Joe và Gillette Razors thể hiện bản chất thực sự của con người thông qua phiêu lưu, anh hùng, dũng cảm hoặc phục vụ. Kiểu mẫu ngoài vòng pháp luật - kẻ nổi loạn mạo hiểm - được sử dụng thành công bởi những chiếc mô tô Harley Davidson để mô tả người chấp nhận rủi ro phá vỡ quy tắc, cũng như thương hiệu Virgin và triết lý kinh doanh của nó là làm mọi thứ "khác". Các nguyên mẫu pháp sư là nhân vật giống như Harry Potter, Disneyland-ish, Wizard of Oz, người tượng trưng cho sự biến đổi. Steve Jobs quá cố và các sản phẩm Apple của ông đã nhân cách hóa nhà ảo thuật đã thúc đẩy thế giới công nghệ tuyệt vời.

Chàng trai thường xuyên, Người đùa giỡn, Người tình

Mọi lứa tuổi đều cần một người đàn ông đáng yêu, không giả vờ, và thật khó để nghĩ về một "chàng trai bình thường" hơn Homer Simpson. Mọi người liên quan đến Homer vì khi sứt mẻ, anh ta làm đúng. IKEA cũng gắn kết tính cách thương hiệu của mình với người đàn ông phổ quát; tính cách một kích cỡ phù hợp với tất cả những người có thể kết hợp các sản phẩm một cách dễ dàng. Nếu bạn muốn có một anh chàng thường xuyên có kinh nghiệm mua sắm trực tuyến, hãy chuyển sang Ebay. Joe Camel, và kiểu mẫu hài hước của anh chàng Jester, kiểu cổ điển là sự nhân cách hóa của sự nghịch ngợm và hành vi sai trái; đối thủ của quảng cáo với người đàn ông Marlboro. Người yêu đại diện cho mọi thứ tuyệt vời và mơ mộng về cuộc sống - nghĩ: sô cô la Godiva hoặc Lọ Lem; Bailey's Irish Cream hoặc tạp chí "Marie Claire".

Người vô tội, Nhà thám hiểm, Nhà hiền triết

Được coi là nữ tính nhất trong các nguyên mẫu, những người vô tội thấy mọi người là tốt và tinh khiết; cô ấy tin tưởng, lạc quan và phụ thuộc. Xà phòng Dove đại diện cho sự tinh khiết, mới mẻ và đơn giản. Coca Cola, người "muốn dạy thế giới hát hòa hợp hoàn hảo", là một ví dụ điển hình cho cách tiếp cận mới mẻ đối với đồ uống. Các nhà thám hiểm tìm kiếm để đi vào con đường rộng mở và trải nghiệm những điều mới. Người tiêu dùng có thể sẽ liên kết Amazon.com, PBS hoặc Jeep với nhà thám hiểm. Trong thế giới quảng cáo, Oprah Winfrey thể hiện sự nhạy cảm của nhà hiền triết, cũng như ông Whoop và mô vệ sinh của anh ta thông minh. Infiniti Motors ghi nhận sự bình yên và thanh thản bên trong với sự khôn ngoan khi mua một chiếc ô tô Q45.

Người sáng tạo, Người chăm sóc, Người cai trị

Campbell's Soup là một thương hiệu chăm sóc, hy vọng sẽ gợi lên ký ức về một người mẹ đang âu yếm món súp nóng hổi cho đứa con ốm yếu của mình. Sử dụng nhận thức nâng cao cho tính dễ bị tổn thương của con người, ô tô Volvo nhấn mạnh di sản an toàn của nó và chơi theo nhu cầu bảo mật sâu rộng. Tương tự, các slogan "Bạn đang ở trong tay tốt với Allstate" tại các cửa hàng cần phải được an toàn bằng cách bảo hiểm ô tô hoặc nhà của cô ấy với một công ty bảo hiểm có kinh nghiệm. Khẩu hiệu nổi tiếng của L'Oreal, "Bởi vì bạn xứng đáng, " nói về việc nuôi dưỡng, nuông chiều và được chăm sóc. Các thương hiệu Ruler và creator bao gồm Brooks Brothers Suit, Microsoft, American Express, Lego và Dyson. Những hình ảnh này mô tả sự thịnh vượng, thành công, cộng đồng và sáng tạo.

Bài ViếT Phổ BiếN