Sử dụng quy trình Gestalt trong quảng cáo

Quảng cáo phục vụ một mục đích - khuyến khích khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Nguyên tắc Gestalt, dựa trên sự đơn giản, nói rằng tổng thể lớn hơn tổng của các bộ phận của nó. Các nhà tiếp thị biết rằng mọi người nhớ lại những gì họ nhìn thấy với tỷ lệ cao hơn nhiều so với những gì họ nghe hoặc đọc. Cho dù trong quảng cáo in hay quảng cáo truyền hình, người xem phải xác định và phản hồi lại toàn bộ, ghi nhớ và mong muốn nó.

Gestalt

Được phát triển ở Đức trước Thế giới II, những người sáng lập ra các nguyên tắc thai kỳ như một lý thuyết tâm lý bao gồm Max Wertheimer, Kurt Koffka và Wolfgang Kohler. Những nguyên tắc này bao gồm nhận dạng mẫu, để suy nghĩ của mọi người cung cấp các chi tiết bị thiếu trong một mẫu hoặc loại bỏ các chi tiết không cần thiết để hoàn thành mẫu. Nó cho phép người xem kết nối thông tin trong một kích thích cụ thể. Gestalt bao gồm các nguyên tắc nhóm - hoặc cách các cá nhân tổ chức các kích thích riêng biệt thành các nhóm - cũng như các nguyên tắc bối cảnh - hoặc cách một bối cảnh cụ thể xác định nhận thức của mọi người.

Gestalt và người xem

Các nhà quảng cáo sử dụng quy trình cử động cơ bản trong phương tiện truyền hình tập trung vào cách người xem phản hồi toàn bộ thông điệp - âm thanh, màu sắc và hình ảnh khác biệt được nhìn thấy trong quảng cáo. Phản ứng khác nhau tùy theo người xem, tùy thuộc vào độ tuổi, nền tảng cảm xúc, tình trạng thể chất, trình độ học vấn và tầng lớp xã hội. Làm thế nào cá nhân trả lời là cử chỉ của mình. Tùy thuộc vào sản phẩm hoặc dịch vụ, nhà quảng cáo nhắm mục tiêu thông báo đến nhân khẩu học cụ thể của người xem, những người chia sẻ phản hồi cử chỉ phổ biến.

Nguyên tắc tương đồng

Khi tiến hành một chiến dịch quảng cáo, các nhà tiếp thị sử dụng quy trình cử động khi giảm sản phẩm thành chủ đề thiết kế cơ bản, logo hoặc slogan. Hãy nghĩ về các dòng quảng cáo nổi tiếng hoặc các biểu tượng có thể nhận ra ngay lập tức, chẳng hạn như vòm vàng của McDonald. Biểu tượng đó gợi lên hamburger và khoai tây chiên cho bất kỳ ai quen thuộc với quảng cáo, mặc dù bản thân logo không hiển thị thức ăn. Các nhà quảng cáo cố gắng cá nhân khi tiếp thị sản phẩm, vì vậy người xem hoặc khách hàng không nhầm lẫn sản phẩm của họ với mặt hàng của đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, theo nguyên tắc cử động, khách hàng sẽ không nhầm lẫn các sản phẩm hoàn toàn khác nhau, như xe hơi và thực phẩm, hoặc quần áo và đồ điện tử.

Nhận thức

Trong quảng cáo, nhận thức là thực tế. Các nhà quảng cáo sử dụng các nguyên tắc cử động phải xem xét thông điệp mà họ sử dụng được khách hàng tiềm năng cảm nhận như thế nào và thông điệp này nhắc nhở hành động - mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Các chuyên gia truyền thông và quảng cáo sử dụng lý thuyết cử động để tạo ra những cách hiệu quả để bán sản phẩm cho dù sử dụng hình ảnh hay hình thành các hình thức phân phối có lợi nhất. Chỉ ra tỷ lệ thành công chung của việc sử dụng các nguyên tắc cử động cũng dựa trên sự đơn giản - kết quả bán hàng.