Nhược điểm của Quảng cáo Tạp chí

Tạp chí bóng loáng đầy màu sắc, đồ họa mời người tiêu dùng mở rộng kiến ​​thức về sở thích yêu thích, theo kịp công nghệ máy tính mới nhất hoặc khám phá các điểm đến hấp dẫn thông qua ghế bành hoặc tàu du lịch. Một doanh nghiệp phục vụ một thị trường hoặc ngành cụ thể có thể được khuyến khích quảng cáo trên một tạp chí dành riêng cho sở thích tuyên bố sẽ tiếp cận đối tượng mong muốn đó. Tuy nhiên, hãy xem xét nhược điểm của quảng cáo tạp chí trước khi đặt đô la quảng cáo có giá trị vào giỏ hàng này.

Phân khúc thị trường quá mức

Các nhà xuất bản tạp chí cùng nhau in hơn 20.000 tên tạp chí cho nhiều đối tượng khác nhau. Trong khi một số tạp chí bao gồm các chủ đề rộng, chẳng hạn như làm vườn hữu cơ hoặc kiến ​​trúc, các ấn phẩm khác được tập trung hẹp hơn. Ví dụ, sự phong phú của các ấn phẩm về sức khỏe và thể dục có nghĩa là người tiêu dùng có thể chọn một tạp chí hướng đến phân khúc thị trường cụ thể của họ, chẳng hạn như thể dục của nam giới hoặc phụ nữ. Điều đó cũng có nghĩa là một nhà sản xuất thiết bị tập thể dục sẽ bỏ lỡ một lát cắt có kích thước tốt trên thị trường của mình bằng cách chỉ quảng cáo trên một tạp chí thể dục.

Thời gian dẫn dài

Một nhà xuất bản tạp chí thường hoạt động với thời gian dẫn trước xuất bản dài, có nghĩa là nhà quảng cáo phải gửi bản sao quảng cáo và tác phẩm nghệ thuật của họ từ sáu đến 10 tuần trước ngày xuất bản của tạp chí hàng tháng. Trong khoảng thời gian đó, bộ phận đồ họa của tạp chí tạo và hoàn thiện một quảng cáo sẵn sàng cho máy ảnh được nhà quảng cáo phê duyệt. Một công ty in chuyên dụng in và lắp ráp tạp chí trước khi phân phối nó cho lưu hành của ấn phẩm. Mặc dù tương đối rõ ràng, quy trình này buộc mỗi nhà quảng cáo phải đưa ra quyết định quảng cáo dựa trên sản phẩm hoặc dịch vụ mà không có một bức tranh rõ ràng về điều kiện kinh tế và nhu cầu của người tiêu dùng trong tương lai.

Quảng cáo lộn xộn

Mỗi nhà quảng cáo tạp chí hy vọng độc giả sẽ nhận thấy quảng cáo được chuẩn bị chuyên nghiệp, ở lại trang đủ lâu để tiếp thu thông điệp và có được ấn tượng thuận lợi dẫn đến quyết định mua hàng. Tuy nhiên, các tạp chí thường có một loạt các quảng cáo; người đọc phải lội qua các trang quảng cáo ngay cả trước khi đến mục lục. Một người đọc lướt qua nhiều quảng cáo trong khi tìm kiếm một câu chuyện tính năng có thể ít chú ý đến từng nội dung của quảng cáo hoặc có thể quyết định không đọc bất kỳ quảng cáo nào cả. Lượng độc giả quảng cáo ít tối ưu này có nghĩa là ít khách hàng tiềm năng hơn cho mỗi nhà quảng cáo.

Chi phí quảng cáo cao

Các nhà quảng cáo tạp chí tiềm năng, đặc biệt là những người có quỹ quảng cáo hạn chế, thường chùn bước với tỷ lệ chèn quảng cáo cao của một ấn phẩm. Nhiếp ảnh độ phân giải cao, đồ họa tinh vi, giấy bóng chất lượng hàng đầu và chi phí sản xuất và phân phối góp phần vào thẻ giá cao này. Một nhà quảng cáo đánh giá mức độ bao phủ thị trường của một tạp chí và sau đó so sánh lợi ích tiềm năng với chi phí quảng cáo đáng kinh ngạc có thể quyết định phân bổ tiền quảng cáo của mình cho các phương tiện truyền thông phù hợp với thị trường ít tốn kém hơn.