Đường cầu ngang là gì?

Nhu cầu của người tiêu dùng có thể được biểu thị bằng đồ họa bởi đường cầu, minh họa mối quan hệ giữa giá và lượng cầu của một hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể. Trong khi đường cầu thường dốc xuống, biểu thị số lượng cầu giảm khi giá tăng, nó cũng có thể nằm ngang. Hiểu được ý nghĩa của đường cầu ngang có lợi cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô, kể cả các doanh nghiệp nhỏ.

Độ co giãn

Độ co giãn đo lường mức độ thay đổi giá ảnh hưởng đến lượng cầu của hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể đó. Trong trường hợp sản phẩm có đường cầu nằm ngang, độ co giãn được cho là co giãn hoàn hảo. Khi giá của hàng hóa hoặc dịch vụ co giãn hoàn hảo tăng cao hơn giá thị trường, lượng cầu sẽ giảm về không. Với độ co giãn hoàn hảo, người tiêu dùng đơn giản là không sẵn sàng chi nhiều hơn một mức giá cụ thể cho một hàng hóa hoặc dịch vụ.

Yếu tố góp phần

Một doanh nghiệp sản xuất hàng hóa hoặc dịch vụ với đường cầu nằm ngang được coi là người quyết định giá, bởi vì người tiêu dùng đưa ra mức giá mà họ sẵn sàng trả. Một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến độ co giãn giá của hàng hóa hoặc dịch vụ, bao gồm sự sẵn có của hàng hóa thay thế và liệu hàng hóa hoặc dịch vụ đó có được xem là xa xỉ hay không. Sản phẩm thay thế trên thị trường cho phép người tiêu dùng chỉ cần chuyển đổi nhãn hiệu hoặc nhà cung cấp để tránh phải trả giá tăng. Tăng giá đối với các sản phẩm được xem là xa xỉ, không cần thiết, dẫn đến việc người tiêu dùng bỏ qua việc mua hàng.