Ví dụ về Slide Phân khúc người tiêu dùng

Trượt phân khúc người tiêu dùng cho sự trôi dạt trong sở thích thị trường mà từ từ thay đổi bộ mặt của nhu cầu của người tiêu dùng. Thay đổi nhân khẩu học, chẳng hạn như già hóa dân số, tạo ra sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, cả về thị hiếu cá nhân trên cơ sở từng thế hệ và nhu cầu đối với hàng hóa cần thiết. Trượt phân đoạn cũng xảy ra vì hoàn cảnh điều khiển hành vi. Những thay đổi trong công nghệ cũng đóng vai trò là động lực thúc đẩy thay đổi nhu cầu của người tiêu dùng.

Giải thích thuật ngữ phân khúc người tiêu dùng

Trong thuật ngữ "slide phân khúc người tiêu dùng", phân khúc người tiêu dùng đề cập đến các nhóm nhân khẩu học cụ thể tạo nên cơ sở khách hàng của doanh nghiệp. Ví dụ, các doanh nghiệp riêng lẻ có thể có nhiều dòng sản phẩm, mỗi dòng được điều chỉnh cho một phân khúc cụ thể của cơ sở khách hàng tổng thể của họ. "Slide" đề cập đến sự thay đổi chậm chạp vốn có của nhu cầu thị trường trong một nền kinh tế đang phát triển. Hiểu theo nghĩa đơn giản nhất, slide đơn giản có nghĩa là nhu cầu của khách hàng đối với một sản phẩm nhất định sẽ giảm và chảy hoặc chết hoàn toàn tùy thuộc vào các yếu tố chung của thị trường. Một số yếu tố quyết định liệu nhu cầu của sản phẩm sẽ cạn kiệt là sức mạnh tương đối của cạnh tranh, tiến bộ công nghệ và vụ bê bối quan hệ công chúng, đôi khi đặt lại một sản phẩm sinh lợi khác.

Trượt phân đoạn theo nhân khẩu học

Đối với người quan sát thông thường, các slide phân khúc thị trường theo định hướng nhân khẩu học có vẻ hay thay đổi và không thể đoán trước được; tuy nhiên, những người muốn dự đoán những phương sai thị trường này chỉ cần theo tiền. Ví dụ, khi một nhóm nhân khẩu học lớn như Baby Boomers đến tuổi nghỉ hưu, nhu cầu về các sản phẩm y tế khá có khả năng tăng lên, do sự sung túc của thế hệ và mong muốn được sống lâu. Một số thế hệ có tác động khuếch đại lên slide phân khúc thị trường do sự giàu có trên đầu người của họ, cũng như số lượng tuyệt đối gây ra bởi sự bùng nổ dân số. Thật không may, một số thế hệ sẽ có nhiều tiền trên đầu người hơn những người khác, ngay cả sau khi tính đến các yếu tố như lạm phát. Điều này là do chu kỳ bùng nổ và phá sản của thế giới phương tây; một thế hệ không thể chiếm vị trí của một thế hệ khác trong đó.

Trượt phân đoạn theo công nghệ

Khi nhu cầu về một thiết bị viễn thông di động bắt đầu vào những năm 80, điện thoại xe hơi là một phụ kiện xe mới dường như có rất nhiều tiềm năng và thực sự được tích hợp trực tiếp vào chính chiếc xe. Khi công nghệ được cải thiện, toàn bộ khái niệm về điện thoại xe hơi trở nên thụ động khi các thiết bị cầm tay trở thành chuẩn mực. Sự thành công rộng rãi của công nghệ điện thoại di động cũng có một số tác động thị trường ban đầu không lường trước được; chẳng hạn, một số người tiêu dùng hài lòng với điện thoại di động của họ sau đó đã ngừng các dịch vụ điện thoại cố định truyền thống. Máy đánh chữ bằng mực và giấy là một ví dụ khác về một thiết bị hữu ích bị lỗi thời bởi những tiến bộ công nghệ.

Trượt phân đoạn theo hành vi

Trượt phân khúc theo hướng hành vi phải thực hiện theo cách khách hàng tương tác với các sản phẩm mới và thay đổi hành vi của họ, chọn kết hợp chúng vào lối sống của họ hoặc bỏ qua chúng tùy theo sở thích cá nhân. Điện thoại di động là một ví dụ điển hình của slide phân đoạn theo hành vi này. Khi điện thoại di động trở thành phụ kiện phổ biến cho người lớn, nhu cầu tăng lên và cuối cùng dẫn đến tăng quyền sở hữu, ngay cả ở trẻ em. Điều cốt yếu để loại bỏ nghiên cứu điển hình này là những tiến bộ trong công nghệ, cùng với những thay đổi trong hành vi của con người dựa trên những thay đổi công nghệ đó, có thể gây ra sự thay đổi chậm nhưng chắc chắn trong thị trường.