DSP trong quảng cáo là gì?

Trong quảng cáo, DSP, hoặc nền tảng theo yêu cầu, là dịch vụ xử lý việc đặt giá thầu và mua quảng cáo trực tuyến dựa trên đấu giá thay mặt cho một công ty khác. Mặc dù DSP là lý tưởng vô tư, cung cấp cho khách hàng quyền truy cập vào nhiều mạng quảng cáo cùng một lúc, nhiều mạng quảng cáo lớn, chẳng hạn như Yahoo! và Google, chạy DSP của riêng họ. Một DSP có thể đứng một mình hoặc là một nhánh của một công ty lớn hơn.

Cách sử dụng ví dụ

Khi làm việc với DSP, bạn cung cấp các quảng cáo, chẳng hạn như đồ họa biểu ngữ, cùng với thị trường mục tiêu hoặc thị trường mong muốn và ngân sách tối đa của bạn. Sau đó, nền tảng sẽ xác định các cơ hội quảng cáo trên nhiều mạng, tìm giá tốt nhất cho nhiều nhãn cầu nhất trong nhân khẩu học mục tiêu của bạn và mua các không gian quảng cáo đó thay cho bạn cho đến khi ngân sách của bạn cạn kiệt.

Tính năng, đặc điểm

Rob Graham của ClickZ khuyên bạn nên chọn một nền tảng theo yêu cầu cung cấp nền tảng đặt giá thầu thời gian thực, chẳng hạn như BidManager từ Google Mời Media, cùng với khả năng nhắm mục tiêu, báo cáo và bảng điều khiển để theo dõi chi tiêu và thành công của chiến dịch. Graham cũng đề nghị tìm một nhà cung cấp cho phép bạn giới hạn số lần quảng cáo của bạn được hiển thị cho một đối tượng nhất định để ngăn sự kiệt sức.

Ưu điểm

Khi số lượng địa điểm bán không gian quảng cáo tăng lên và số cách phân khúc một thị trường mục tiêu cụ thể - chẳng hạn như các trang web và vị trí địa lý được xem trước đó - tăng lên, việc quản lý chi tiêu quảng cáo trở thành một công việc ngày càng tăng. So sánh thủ công và kiểm đếm chi phí quảng cáo và chi tiêu trên nhiều mạng, ngắt kết nối là tốn thời gian và có thể đưa ra lỗi hoặc chi phí phụ không cần thiết. Các nền tảng phía cầu tìm cách giải quyết các vấn đề này bằng cách cung cấp quyền truy cập vào nhiều cơ hội quảng cáo ở một nơi và thường có nhân viên chuyên trách để xử lý bất kỳ theo dõi thủ công hoặc đặt giá thầu nào thay mặt khách hàng. Một DSP cũng nên vô tư, kết nối khách hàng với các cơ hội và tỷ lệ quảng cáo tốt nhất có thể, thay vì ưu tiên một mạng quảng cáo cụ thể.

Tranh cãi

Một số chuyên gia trong ngành quảng cáo, chẳng hạn như Mike Nolet, đồng sáng lập AppNexus, cho rằng thuật ngữ "nền tảng theo yêu cầu" là không chính xác vì dịch vụ này hoàn toàn không phải là một nền tảng. "Nền tảng" ngụ ý một chương trình phần mềm hoặc dịch vụ Web mà các doanh nghiệp cá nhân có thể truy cập và xây dựng để quản lý hàng tồn kho quảng cáo của họ, nhưng trên thực tế, hầu hết các DSP đều bán dịch vụ của nhân viên lên kế hoạch và thực hiện chiến lược quảng cáo trực tuyến dựa trên ngân sách của từng khách hàng và thị trường mục tiêu.