Tổng Vs. Chi phí ròng trong quảng cáo

Sự khác biệt giữa tỷ lệ quảng cáo ròng và tổng được sử dụng là rõ ràng. Các nhà quảng cáo mua thời gian hoặc không gian riêng của họ trả tỷ lệ gộp cao hơn so với các đại lý, họ đã nhận được lãi suất chiết khấu, nhưng trả cho khách hàng tổng doanh thu. Tuy nhiên, khi việc kinh doanh quảng cáo phát triển và công việc sáng tạo trở nên có giá trị hơn, lãi suất ròng trở nên khả dụng hơn đối với các khách hàng cuối cùng, ngay cả những người làm việc với các đại lý.

Tỷ giá ròng

Trong lịch sử, các nhà quảng cáo đã đưa ra tỷ lệ gộp. Tùy chọn quảng cáo "giá đầy đủ" của họ được gọi là tỷ lệ gộp trong khi tỷ lệ ròng đặc biệt, thường là ít hơn 15%, được cung cấp cho các đại lý quảng cáo và 15% được coi là hoa hồng của đại lý để đặt quảng cáo. Vì vậy, một quảng cáo mua 10.000 đô la với giá gộp sẽ chỉ tiêu tốn của đại lý $ 8, 500.

Lịch sử giá ròng

Trong một thời gian dài, các công ty quảng cáo đã kiếm được tiền từ khoản hoa hồng 15% từ việc quản lý mua quảng cáo cho khách hàng của họ. Trong một số trường hợp, các hợp đồng đủ sinh lợi để cơ quan sẽ giảm chi phí tạo quảng cáo chỉ đơn giản để kiếm doanh thu hoa hồng. Tuy nhiên, trong những năm qua, hai thay đổi đã xảy ra. Đầu tiên, khi quảng cáo trở nên đắt đỏ hơn khi tạo ra, sẽ khó khăn hơn khi đưa sản phẩm cuối cùng trở thành người dẫn đầu thua lỗ. Thứ hai, sự phổ biến của quảng cáo trên Internet đã làm giảm giá trị của nhiều lần mua quảng cáo đến mức chỉ riêng hoa hồng không phải là một nguồn thu đủ.

Tự mua

Ngày nay, nếu bạn đang mua quảng cáo của riêng mình, bạn có thể nhận được giá ròng chỉ bằng cách yêu cầu quảng cáo. Một số người bán quảng cáo không quan tâm họ bán quảng cáo cho ai và sẽ giảm giá cho bạn như đối với đại lý. Tuy nhiên, nếu bạn không hỏi, có lẽ bạn sẽ không được giảm giá.

Cơ quan làm việc

Khi bạn làm việc với một đại lý, không có gì lạ khi cơ quan chỉ đơn giản chuyển tỷ lệ chiết khấu cho bạn. Có một lợi ích cho cơ quan là họ không bị kẹt với hóa đơn nếu bạn không trả tiền cho phương tiện truyền thông của mình. Thêm vào đó, cơ quan sẽ tính phí cho bạn cho công việc sáng tạo và tư vấn chiến lược thay mặt bạn. Nếu bạn đang thanh toán qua đại lý của mình, hãy hỏi tỷ lệ sẽ là bao nhiêu và hỏi cơ quan đó đang trả gì. Bằng cách đó, bạn có thể quyết định nếu đánh dấu là hợp lý. Nếu bạn đang tiết kiệm tiền cho sáng tạo của mình, hãy nhớ rằng việc đại lý của bạn đánh dấu việc mua quảng cáo là hợp lý - sau tất cả, họ cũng cần phải trả cho nhân viên của mình.