Quảng cáo đặc hữu là gì?

Quảng cáo đặc hữu đề cập đến vị trí quảng cáo nơi nó có nguồn gốc hoặc tự nhiên cho thị trường của nó. Nó phù hợp, nó thuộc về, và các sản phẩm thể hiện sự kết nối tự nhiên với các ngành hoặc thị trường nhất định. Ví dụ: Reebok, một nhà sản xuất giày và trang phục thể thao, sẽ sử dụng quảng cáo đặc hữu bằng cách chạy các điểm quảng cáo trong các sự kiện thể thao. Để sử dụng hiệu quả các kỹ thuật quảng cáo đặc hữu, nhà quảng cáo phải tìm thị trường đặc hữu hoặc "tự nhiên" của họ và sau đó khai thác nó ở khả năng tốt nhất của họ.

Xác định thị trường đặc hữu của bạn

Tiếp thị đặc hữu đi sâu hơn các hình thức quảng cáo khác. Thay vì đánh vào một phân khúc thị trường rộng lớn, laser tiếp thị đặc hữu nhắm vào những sản phẩm có liên kết nội tại với sản phẩm của bạn. Sử dụng ví dụ về giày thể thao - một công ty bán các sản phẩm này sẽ nhắm đến các vận động viên và những người muốn ít nhất nhìn hoặc biểu diễn như một vận động viên. Một ví dụ khác là một chương trình chơi game trực tuyến có yếu tố giả tưởng mạnh mẽ. Thay vì chỉ nhắm mục tiêu tất cả các game thủ, tiếp thị đặc hữu sẽ nhắm mục tiêu các game thủ thích trò chơi giả tưởng. Trong trường hợp này, một doanh nghiệp nhỏ có thể chọn sử dụng quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp với các cụm từ khóa như "trò chơi tưởng tượng" hoặc họ có thể chọn chạy quảng cáo video trên các mẹo trò chơi tưởng tượng trên các trang web như YouTube.

Tìm cách để quảng bá sản phẩm của bạn

Khi bạn đã xác định thị trường đặc hữu của mình, bước tiếp theo là tiếp cận nó để quảng bá sản phẩm của bạn. Hãy suy nghĩ về những gì khán giả của thị trường của bạn thích làm có liên quan đến sản phẩm của bạn. Ví dụ, đối với một doanh nghiệp nhỏ bán dụng cụ nấu ăn, lựa chọn tiếp thị đặc hữu sẽ là quảng cáo trên các trang web công thức trực tuyến, chương trình nấu ăn trực tuyến hoặc thậm chí chương trình nấu ăn thông thường trên truyền hình. Bất cứ nơi nào có sự phù hợp tự nhiên cho thị trường mục tiêu của bạn là nơi bạn cần quảng cáo.

Quảng cáo đặc hữu và nhân khẩu học

Hình thức quảng cáo chính khác được gọi là quảng cáo nhân khẩu học. Điều này được dành cho một phạm vi rộng của công chúng - những người thuộc một giới tính cụ thể hoặc một độ tuổi cụ thể. Quảng cáo đặc hữu phá vỡ điều này hơn nữa bằng cách đưa thị trường vào những đặc điểm, lượt thích, không thích và các sản phẩm mà các đối tượng được nhắm mục tiêu cao này sử dụng. Mặc dù tiếp thị nhân khẩu học có vị trí và có thể được sử dụng thành công để nhắm mục tiêu vào các phân khúc dân số lớn cùng một lúc, quảng cáo đặc hữu thường được khuyến nghị cho các công ty nhỏ hơn cần tận dụng tối đa số tiền quảng cáo của họ.

Quảng cáo đặc hữu trực tuyến

Sự nổi lên của truyền thông xã hội đã có tác động rất lớn đến quảng cáo đặc hữu. Đột nhiên, các nhà quảng cáo có thể đưa các chiến dịch của họ lên một cấp độ hoàn toàn mới bằng cách chỉ nhắm mục tiêu đến những người thực sự quan tâm đến sản phẩm của họ. Quảng cáo Facebook là một ví dụ tuyệt vời về điều này. Các nhà quảng cáo có thể chọn nhiều hơn chỉ là nhân khẩu học, họ có thể chọn các sở thích và các yếu tố khác thắt chặt mạng quảng cáo. Ngay cả tiếp thị trả tiền cho mỗi lần nhấp là đặc hữu ở một mức độ nào đó, quảng cáo được hiển thị dựa trên các từ khóa mà người dùng đang tích cực tìm kiếm hoặc trong nội dung mà người đọc đang xem liên quan đến sản phẩm được bán trong quảng cáo. Ví dụ: một doanh nghiệp nhỏ bán vật tư đặt phòng phế liệu có thể chọn hiển thị quảng cáo của mình cho các bà mẹ trẻ trên Facebook, những người đã cho biết rằng họ thích nghệ thuật và đồ thủ công và đặt phòng phế liệu.