Ảnh hưởng của màu sắc khác nhau đến cảm xúc của mọi người trong quảng cáo

Các nhà tâm lý học có lý thuyết về cách màu sắc ảnh hưởng đến cảm xúc. Và các nhà tiếp thị cũng vậy, đó là lý do tại sao họ chọn một số màu sắc nhất định trong quảng cáo để khiến người tiêu dùng mua hàng hóa và dịch vụ. Không có bằng chứng khoa học nào chứng minh rằng người da xanh bình tĩnh, chẳng hạn, hoặc màu đỏ khiến họ tức giận. Mọi người cũng có sở thích màu sắc khác nhau. Nhưng các lý thuyết vẫn tồn tại về cách màu sắc ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng. Các doanh nghiệp nhỏ có thể tạo ra hình ảnh đặc biệt trong quảng cáo giống như các tập đoàn lớn làm với các màu chính - xanh dương, đỏ, xanh lá cây và vàng.

Tâm lý màu sắc

Tâm lý học màu sắc dựa trên lý thuyết và một phần phản ánh thần thoại về các hiệu ứng cảm xúc và tinh thần của màu sắc, cả tích cực và tiêu cực. Màu xanh lam, xanh lá cây, tím và các tông màu lạnh khác thường được cho là tạo ra trạng thái tâm hồn yên bình, trong khi màu đỏ, cam, vàng và các tông màu ấm khác có liên quan đến hoạt động thể chất và hứng thú. Màu sắc mát mẻ cũng được kết nối với nỗi buồn và sự xa cách, và màu sắc ấm áp để xâm lược và thách thức. Một nghiên cứu về màu sắc trong tiếp thị của Kissmetrics, một công ty theo dõi hành vi người tiêu dùng, cho thấy người mua sử dụng chất kích thích thị giác qua mùi hoặc chạm để thực hiện 93% giao dịch mua hàng của họ. Và màu sắc là yếu tố kích thích lớn nhất.

Màu xanh da trời

Trong thế giới kinh doanh, màu xanh tượng trưng cho năng suất, sự ổn định và độ tin cậy. Logo công ty xuất hiện trong quảng cáo để nhận diện thương hiệu. Các biểu tượng công ty dễ nhận biết nhất thường là màu xanh. Các doanh nghiệp nhỏ có thể có các thương hiệu trông giống như bộ điều hành giống như Samsung, IBM, Intel, Boeing hoặc American Express với logo màu xanh trung bình hoặc màu tím đậm. Màu xanh đã đại diện cho năng suất và sự ổn định từ thời cổ đại, khi mọi người tin rằng bầu trời xanh là nhà của các vị thần trong thần thoại với sức mạnh bảo vệ đặc biệt.

Đỏ

Visual Impact, một công ty quảng cáo và tiếp thị có trụ sở tại Michigan, xác định màu đỏ là màu năng động nhất vì sự sống động và khả năng khuấy động niềm đam mê và hứng thú. Các nhà hàng và nhà sản xuất thực phẩm sử dụng màu đỏ và các dẫn xuất của nó, màu vàng và màu cam, trong quảng cáo của họ để kích thích cơn đói. Tâm lý màu sắc liên kết màu đỏ với sự ấm áp, thoải mái, tình yêu và lãng mạn, chiếm tỷ lệ sử dụng thành công trong quảng cáo thực phẩm và du lịch cho thấy các gia đình hoặc các cặp vợ chồng vui vẻ. Sự kết nối của màu đỏ với cường độ, sự sống và máu khiến nó phù hợp như một biểu tượng đồ họa phổ quát cho lửa hoặc logo nổi bật cho các tổ chức cao cấp như Hội Chữ thập đỏ hoặc Mục tiêu.

màu xanh lá

Tâm lý màu sắc gắn màu xanh lá cây với cảm giác bình yên, cân bằng, phục hồi, cân bằng và hài hòa. Green đã nhận được một sự thúc đẩy quảng cáo từ phong trào toàn cầu để bảo vệ môi trường. Các công ty sản xuất hoặc sử dụng các sản phẩm an toàn với môi trường hoặc đã áp dụng các thông lệ kinh doanh xanh sử dụng màu sắc trong quảng cáo. Màu xanh lá cây tươi sáng là biểu tượng tích cực của nhận thức về môi trường và các ngày lễ được quảng cáo rầm rộ như Giáng sinh và Ngày Thánh Patrick. Nhưng sắc thái buồn tẻ của màu xanh lá cây truyền tải sự trì trệ, nhạt nhẽo và nhàm chán trong tâm lý màu sắc.

Màu vàng

Màu vàng chia sẻ đói và cường độ đặc điểm với màu đỏ. Nhưng sự vui vẻ, lạc quan và hạnh phúc được coi là những đặc điểm màu vàng. Tâm lý học màu sắc đánh đồng những phẩm chất kém tích cực của màu vàng với sự tức giận, thất vọng và tự cao tự đại. Các nhà quảng cáo sử dụng màu vàng để quảng bá thực phẩm và các sản phẩm khác được thiết kế để làm cho mọi người hài lòng. Nhưng về mặt khoa học, màu sắc phản chiếu mức độ ánh sáng cao, có thể đánh giá quá cao mắt và gây kích ứng khi xem trong quảng cáo.