Ví dụ về mù quảng cáo

Hãy nhớ câu hỏi muôn thuở, "Nếu một cái cây rơi trong rừng nhưng không có ai ở đó để nghe, nó có phát ra âm thanh không"? Bạn có thể hỏi một câu hỏi tương tự về quảng cáo. Nếu bạn hiển thị quảng cáo trên Internet và không ai nhấp vào chúng, hoặc bạn phát quảng cáo trên TV nhưng không ai xem chúng, bạn có thể cảm thấy như nhà triết học già đó, tự hỏi vấn đề là gì. Ngay cả khi một người có mặt trước quảng cáo, quảng cáo có thể không đăng ký trong tâm trí của người đó vì "mù quảng cáo", một hiện tượng trong đó người tiêu dùng có thể điều chỉnh quảng cáo theo tiềm thức. Trong khi có một số lý do cho sự mù quáng quảng cáo, các nhà tiếp thị hiện đại đang cố gắng đánh bại nó.

Biểu ngữ mù

Quảng cáo biểu ngữ Internet, tuy nhiên phổ biến, dễ dàng cho người tiêu dùng bỏ qua. Một nghiên cứu năm 2010 cho thấy có tới 43 phần trăm người dùng Internet bỏ qua quảng cáo banner - một hiện tượng gọi là "mù banner". Mù biểu ngữ không nhất thiết là kết quả của một lựa chọn có ý thức để bỏ qua quảng cáo mà là kết quả của việc sử dụng Internet đào tạo đôi mắt để nhìn. Một nghiên cứu theo dõi chuyển động mắt của người dùng Internet cho thấy mọi người rất giỏi trong việc tập trung vào nội dung của một trang và bỏ qua mọi tài liệu không liên quan - đặc biệt là quảng cáo hiển thị.

Truyền hình và DVR

Mù quảng cáo không phải là duy nhất đối với Internet, cũng không phải luôn là hành động trong tiềm thức - người tiêu dùng có thể đưa ra các lựa chọn có chủ ý để tránh quảng cáo. Một trong những ví dụ rõ ràng nhất là quảng cáo trên truyền hình và hiệu ứng của máy quay video kỹ thuật số (DVR). Sự phổ biến của DVR, giúp việc ghi lại các chương trình truyền hình và xem chúng sau này trở nên đơn giản hơn bao giờ hết, cho phép người xem chuyển nhanh qua các quảng cáo thường tồn tại cùng với chương trình. Với ít khán giả buộc phải xem quảng cáo, các nhà quảng cáo truyền hình truyền thống có thể là nạn nhân của mù quảng cáo.

Quảng cáo xã hội

Các nhà tiếp thị tiếp tục tìm kiếm những cách mới để vượt qua sự mù quáng quảng cáo, có nghĩa là thử nghiệm các phương pháp mới và độc đáo để tiếp cận người tiêu dùng. Trên Internet, điều này bao gồm quảng cáo xã hội. Quảng cáo xã hội có thể rất trực tiếp, chẳng hạn như một công ty sử dụng tài khoản Twitter hoặc Facebook để tiếp cận khách hàng của mình. Nó cũng có thể có nghĩa là các loại quảng cáo lật đổ hơn, như video lan truyền, vị trí được trả tiền trên các trang truyền thông xã hội và đánh giá có trả tiền trên các trang web đánh giá của người tiêu dùng.

Quảng cáo tích hợp

Bởi vì mù quảng cáo có thể là kết quả của khả năng bạn phân biệt quảng cáo với nội dung một cách tiềm thức, các nhà tiếp thị đang thử nghiệm để quảng cáo của họ ngày càng gần với nội dung của bạn. Ví dụ: quảng cáo trong hình ảnh là phương pháp trong đó quảng cáo hiển thị được gắn trực tiếp vào hình ảnh Internet - không chỉ người tiêu dùng khó bỏ qua hơn mà còn có thể sử dụng thuật toán để đảm bảo quảng cáo có liên quan đến hình ảnh. Ví dụ: hình ảnh chiếc xe có thể đã đính kèm một quảng cáo banner cho trang web của đại lý xe hơi - như trường hợp trong sự suy giảm của quảng cáo banner truyền thống, tuy nhiên, có thể chỉ là vấn đề thời gian trước khi người dùng Internet mù quáng về điều này loại quảng cáo là tốt.