Các yếu tố ảnh hưởng đến thích ứng sản phẩm

Thích ứng sản phẩm là quá trình một công ty điều chỉnh và cải tiến sản phẩm để làm cho nó hấp dẫn hơn với thị trường mục tiêu. Chủ sở hữu có thể điều chỉnh sản phẩm của chính mình hoặc cải thiện sản phẩm hiện có do một công ty khác cung cấp. Điều quan trọng đối với một chủ doanh nghiệp là liên tục đánh giá dòng sản phẩm của mình để xác định xem các điều chỉnh có theo thứ tự hay không.

Thị trường mục tiêu

Nhận thấy những thay đổi trong tâm trạng, ý kiến ​​và nhu cầu của thị trường mục tiêu của bạn là yếu tố chính trong quá trình thích ứng sản phẩm. Chủ doanh nghiệp sử dụng phản hồi từ các nhóm tập trung và diễn đàn trực tuyến để giữ liên lạc với nhu cầu của khách hàng. Môi trường công nghệ luôn thay đổi cũng ảnh hưởng đến ý kiến ​​của người tiêu dùng. Nếu bạn thấy xu hướng đang phát triển, chẳng hạn như nhu cầu về một tính năng mới cho chương trình phần mềm hiện có, việc điều chỉnh sản phẩm theo nhu cầu của người tiêu dùng đó có thể giúp tăng doanh số.

Bao bì

Đáp ứng với bao bì của sản phẩm là một cân nhắc quan trọng khác khi đánh giá nhu cầu thích ứng sản phẩm. Các quyết định của bạn liên quan đến bao bì phải phụ thuộc vào chi phí, giá trị gia tăng và bảo vệ gói cung cấp cho sản phẩm thực tế bên trong cũng như mức độ hấp dẫn của nó đối với khách hàng. Mặc dù việc thay đổi bao bì của sản phẩm có thể gây nhầm lẫn cho một số người dùng chuyên dụng lâu năm, một thay đổi bao bì đơn giản có thể giúp tăng doanh số của mặt hàng trong các trường hợp khác. Nếu bạn nhận được nhiều ý kiến ​​từ khách hàng về tác dụng của "Đây là một sản phẩm tuyệt vời, nhưng tôi sẽ không bao giờ chọn nó nếu bạn tôi không giới thiệu nó cho tôi", bạn có thể gặp vấn đề về bao bì. Ví dụ: nhà xuất bản có thể điều chỉnh một cuốn sách bằng cách thay đổi bìa đơn giản và không thú vị thành bìa nhiều màu sắc và mô tả hơn với tiêu đề bắt mắt.

Thay đổi khí hậu kinh tế

Những thay đổi trong môi trường kinh tế do các vấn đề nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn ảnh hưởng đến việc thích ứng sản phẩm. Nếu các vấn đề trong nền kinh tế gây ra sự sụt giảm tổng thể về doanh số, hãy xem xét sử dụng các vật liệu ít tốn kém hơn hoặc sửa đổi thiết kế tổng thể của sản phẩm để làm cho nó có giá cả phải chăng hơn cho người tiêu dùng.

Hành động của đối thủ cạnh tranh

Điều quan trọng đối với chủ doanh nghiệp là phải theo dõi chặt chẽ các sản phẩm cạnh tranh khi đánh giá sản phẩm của chính mình. Các hành động và dịch vụ sản phẩm của đối thủ cạnh tranh là một yếu tố quan trọng dẫn đến sự thích ứng sản phẩm. Chẳng hạn, nếu một công ty xe đẩy trẻ em cạnh tranh bắt đầu cung cấp xe đẩy với thiết bị theo dõi GPS tích hợp mà khách hàng yêu thích, bạn có thể bị bỏ lại phía sau nếu cuối cùng bạn không điều chỉnh xe đẩy của mình bằng tính năng này.