Cách viết một kịch bản quảng cáo

Mục tiêu của một kịch bản quảng cáo là cung cấp cho nhà sản xuất thương mại bản sao cần thiết để bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Bản sao tốt được người tiêu dùng chú ý, xây dựng nhận diện thương hiệu và kêu gọi khán giả mua sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Hầu hết các quảng cáo đều ngắn - khoảng 15 đến 30 giây. Khi viết một kịch bản quảng cáo, bạn không có nhiều thời gian để băm chữ.

Xem lại nhiệm vụ của công ty

Tất cả mọi thứ một doanh nghiệp trở lại với nhiệm vụ và thương hiệu văn hóa của nó. Dành một chút thời gian để xem lại tuyên bố sứ mệnh để đảm bảo rằng các khái niệm bạn tạo ra không đi ngược lại văn hóa doanh nghiệp. Một quảng cáo cho Club Med rất khác với quảng cáo cho Disney Cruise Cruise.

Cuộc thi đang làm gì?

Giữ nhịp đập cho những gì đối thủ đang làm để bạn có thể thấy những gì bạn thích và không thích cho các loại sản phẩm tương tự. Nếu bạn đang xem quảng cáo đại lý xe hơi, bạn sẽ thấy một loạt quảng cáo - tất cả các cách từ những nhân vật lập dị, lạc hậu thực hiện những giao dịch điên rồ đến những gia đình chân thành - muốn chào đón bạn với vòng tay rộng mở và nụ cười rạng rỡ trong gia đình họ. Hãy xem những gì mọi người khác đang làm để xác định xem bạn sẽ làm điều gì đó tương tự hoặc hoàn toàn khác nhau.

Nói chuyện với khán giả của bạn

Nói chuyện với khán giả của bạn có nghĩa là sử dụng ngôn ngữ họ hiểu và mong đợi được nghe. Một quảng cáo cố gắng bán một chiếc xe đẩy cho các bà mẹ mới sử dụng ngôn ngữ thân thiện và tập trung vào những từ gợi lên cảm xúc của tình yêu, sự bảo vệ và niềm vui. Một quảng cáo cho một luật sư thương tích cá nhân sử dụng ngôn ngữ gợi lên nỗi sợ hãi và đau đớn và tìm kiếm sự phục hồi. Các giai điệu, cùng với các tín hiệu cảm xúc, là nền tảng để khiến người tiêu dùng hành động.

Giữ nó đơn giản

Bạn chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của khán giả. Đừng tham gia vào các chủ đề phức tạp. Đơn giản chỉ cần kiểm tra lý do tại sao mọi người muốn hoặc cần sản phẩm hoặc dịch vụ và sau đó tập trung vào đó. Giữ tất cả các tính năng ngắn và đảm bảo chúng được tạo bằng ngôn ngữ dễ hiểu.

Kịch bản cũng phải bao gồm những điều cơ bản về các thành phần trực quan của quảng cáo. Điều này bao gồm sản phẩm, diễn viên (hoặc lồng tiếng) và bất kỳ phông nền hoặc cảnh nào trong quảng cáo bao gồm.

Dự thảo và Sửa đổi

Mặc dù bạn muốn giữ mọi thứ đơn giản, nhưng đừng tập trung vào sự ngắn gọn trong bản phác thảo ban đầu. Lấy tất cả các ý tưởng ra và trên giấy. Một khi bạn làm, viết lại mọi thứ cho đến khi nó rõ ràng và súc tích. Tập trung vào những từ cảm xúc và khẩu hiệu quyến rũ. Đảm bảo rằng các địa chỉ sao chép tại sao quảng cáo được viết và những gì doanh nghiệp muốn đạt được.

Đừng quên lời kêu gọi hành động

Mỗi quảng cáo nên có lời kêu gọi hành động (CTA) yêu cầu khán giả gọi để biết thêm thông tin hoặc mua sản phẩm. CTA tạo ra sự khẩn cấp để hành động. Một CTA nên được nói, nhưng nó cũng có thể được xếp chồng lên như một hình ảnh trong quảng cáo.