Ví dụ về xây dựng thương hiệu gia đình

Thương hiệu gia đình đề cập đến một chiến lược tiếp thị nhằm thúc đẩy một gia đình sản phẩm hoặc dịch vụ dưới thương hiệu ô. Điều này khác với thương hiệu cá nhân thúc đẩy mỗi sản phẩm theo cách độc lập. Là chủ doanh nghiệp, bạn có thể nhận được một số lợi thế với thương hiệu gia đình, chẳng hạn như quảng cáo hiệu quả về chi phí cho các dòng khác nhau, tận dụng nhóm các sản phẩm và xây dựng nhận thức về thương hiệu. Dưới đây là một số ví dụ để xem xét nơi thương hiệu gia đình có thể giúp một chủ doanh nghiệp nhỏ.

Cơ quan bảo hiểm

Thông thường, một cơ quan bảo hiểm có một số dòng bảo hiểm mà nó cung cấp. Nó cũng có thể cung cấp một số dịch vụ tài chính hoặc sản phẩm ngân hàng. Các cơ quan bảo hiểm địa phương thường làm việc để thúc đẩy một dòng bảo hiểm dễ dàng nhất để nắm bắt một khách hàng và sau đó để thêm các dòng kinh doanh vào danh mục khách hàng. Nếu đại lý sử dụng thương hiệu gia đình, nó sẽ quảng bá thương hiệu đại lý là nơi bao gồm tất cả của bạn để tìm bảo hiểm bạn cần từ nhà, ô tô, cuộc sống và thậm chí cả kinh doanh. Chiến lược của cơ quan sẽ là đưa khách hàng có nhiều dòng bảo hiểm ra khỏi dơi hơn là thúc đẩy từng người một.

Dịch vụ nhà thầu

Hợp đồng chung có thể có một đặc sản mà họ được biết đến như tu sửa nhà bếp. Nhưng thay vì chỉ quảng bá cho một dòng dịch vụ, họ nói chung, nhà thầu sử dụng chiến lược xây dựng thương hiệu gia đình sẽ tạo ra các chương trình khuyến mãi giới thiệu nhiều công việc hợp đồng mà họ thành công. Điều này có thể bao gồm cải tạo nhà, dịch vụ xây dựng mới hoặc khắc phục thảm họa. Điều này mở ra con mắt của người tiêu dùng không chỉ là tu sửa nhà bếp.

Đại lý xe hơi

Các đại lý xe hơi địa phương thúc đẩy một loạt các xe ô tô dưới một thương hiệu ô. Ví dụ, đại lý Lincoln-Mercury-Ford tại địa phương đưa ra thị trường các dòng xe từ kinh tế đến các mẫu xe hạng sang, mà không nêu tên các tùy chọn xe cụ thể. Người tiêu dùng có thể ghé thăm đại lý để tìm kiếm một chiếc SUV hoặc xe phù hợp với nhu cầu của họ. Đại lý không cần quảng cáo bất kỳ một loại xe nào, cho đến khi có một chương trình khuyến mãi như là một phần của chiến lược tiếp thị khác.

Cửa hàng nội thất hiên

Một cửa hàng đồ nội thất patio có nhiều thương hiệu và nhiều phụ kiện hiên khác nhau để bán. Họ có thể cung cấp đồ nội thất, pergolas, ô, thịt nướng và hố lửa từ nhiều loại thương hiệu. Mặc dù thương hiệu có thể đề cập đến một số mặt hàng tên lớn hơn như thịt nướng Weber, cửa hàng hiên thu hút nhiều người tiêu dùng hơn bằng cách đưa ra một thông điệp quảng cáo rộng hơn, "Chúng tôi có mọi thứ bạn có thể muốn biến sân hiên của bạn thành nơi tổ chức tiệc hè ở sân sau của bạn."

tiền boa

• Khi xem xét chiến lược thương hiệu gia đình cho công ty của bạn, hãy xem xét cách các tập đoàn lớn như Apple, Walmart và Johnson & Johnson tung ra các sản phẩm và nhấn mạnh thương hiệu.