Chiến lược tiếp thị của Google

Với người dùng Internet Hoa Kỳ thực hiện hơn 18 tỷ truy vấn công cụ tìm kiếm mỗi tháng theo Wall Street Journal, các nhà khai thác công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo là một trong những trang web được truy cập thường xuyên nhất trên Internet. Ngoài giá trị thực tế của chúng, điều đó cũng làm cho các công cụ tìm kiếm trở thành nền tảng tiếp thị mạnh mẽ, một thực tế chắc chắn không bị mất trên Google. Google là công ty dẫn đầu thị trường trong các công cụ tìm kiếm, với hơn 66% thị trường trong bảng xếp hạng comScore mới nhất. Gã khổng lồ tìm kiếm có được thu nhập từ quảng cáo và cung cấp một số chương trình cho chiến lược quảng cáo doanh nghiệp nhỏ toàn diện.

Tối ưu hóa thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn

Xếp hạng công cụ tìm kiếm cao của Google - những điểm đáng thèm muốn trên trang kết quả đầu tiên - mang lại cho doanh nghiệp nhỏ của bạn sự chú ý của các khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm thông tin trong lĩnh vực của bạn. Thuật toán xếp hạng bí mật của Google có một số yếu tố được xem xét. Nhưng bất kỳ nỗ lực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm chuyên dụng nào cho một doanh nghiệp nhỏ nên tập trung vào việc kết hợp các từ khóa quan trọng vào tất cả các bản sao trang web của bạn, cập nhật và thêm nội dung thường xuyên, sửa đổi cấu trúc trang web của bạn với các liên kết điều hướng rõ ràng và ngôn ngữ lập trình Google có thể đọc, liên kết với các trang web liên quan và có họ liên kết lại với bạn. Tất cả các bước này có thể có tác động tích cực đến vị trí công cụ tìm kiếm Google của bạn.

Không gian mua trên kết quả tìm kiếm

Thường được gọi là "liên kết được tài trợ", quảng cáo AdWords là các liên kết được trả tiền xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, mặc dù không có trong kết quả. Người dùng AdWords trả tiền để xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các cụm từ nhất định; quảng cáo được lập hóa đơn cho mỗi lần hiển thị hoặc nhấp chuột của người dùng. Giá cả khác nhau tùy thuộc vào mức độ phổ biến của cụm từ tìm kiếm, nhưng ngay cả một doanh nghiệp nhỏ với ngân sách hạn chế cũng có thể quản lý chiến lược AdWords thành công bằng cách chọn một vài thuật ngữ liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn và chạy quảng cáo với thông tin về giảm giá hoặc ưu đãi đặc biệt. Giữ văn bản quảng cáo của bạn ngắn và trực tiếp và thử chọn cụm từ tìm kiếm cho biết mong muốn mua, thay vì chỉ tò mò về sản phẩm.

Tìm một kênh quảng cáo thích hợp

Google điều hành các kênh quảng cáo trên nhiều trang web liên kết đồng ý hiển thị quảng cáo của mình. Khác nhau, từ các blog đến Thời báo New York, mạng lưới các trang web này cho phép các nhà quảng cáo Google hiển thị quảng cáo của họ trên các trang có nội dung liên quan đến doanh nghiệp của họ. Đối với một doanh nghiệp nhỏ, mạng lưới kênh quảng cáo lớn này có thể giúp bạn tìm được một vị trí phù hợp cho bản sao quảng cáo của mình, chẳng hạn như một blog về nướng bánh để liên kết đến một cửa hàng bánh. Để giảm chi phí, hãy tìm các blog phổ biến từ khu vực địa phương của bạn dưới dạng không gian quảng cáo hiệu quả.

Nhận trên bản đồ

Trong nỗ lực làm cho kết quả tìm kiếm của mình được nhắm mục tiêu nhiều hơn đến khu vực địa phương của người dùng, Google thường tạo các vị trí Google Maps cùng với kết quả tìm kiếm của nó. Chẳng hạn, việc tìm kiếm "cửa hàng phần cứng ở Memphis" sẽ tạo ra một số kết quả và bản đồ các cửa hàng phần cứng được đăng ký trên Google Maps ở Memphis. Bắt doanh nghiệp nhỏ của bạn đăng ký trên Google Maps với Google Địa điểm là bước đầu tiên quan trọng, nhưng bạn cũng có thể tăng cường sự hiện diện của mình bằng hình ảnh, mô tả, video và đánh giá của khách hàng trên hồ sơ của bạn. Các doanh nghiệp nhỏ cũng nên sử dụng một số từ khóa liên quan đến khu vực địa phương của họ trong bản sao trang web của họ để đảm bảo rằng họ sắp xuất hiện trên danh sách địa phương.