Cách hiểu AdWords tiêu cực

Tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn và chuyển đổi người mua hàng bình thường thành người mua có thể khó khăn và tốn kém, nhưng với sự hiểu biết về các từ khóa phủ định, bạn có thể có chi phí hiệu quả hơn để đạt được triển vọng nóng nhất của mình. Không giống như tối ưu hóa công cụ tìm kiếm - cải thiện trang web để đạt thứ hạng cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm - tiếp thị công cụ tìm kiếm là quảng cáo trả tiền thường xuất hiện gần kết quả tìm kiếm không trả tiền. Bởi vì bạn, nhà quảng cáo, được lập hóa đơn mỗi khi quảng cáo của bạn được xem hoặc nhấp vào, điều quan trọng là phải nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn để chỉ tiếp cận khách hàng tiềm năng tốt nhất của bạn.

AdWords

AdWords, chương trình tiếp thị công cụ tìm kiếm của Google, cho phép bạn chọn từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn sử dụng nhiều nhất khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và sau đó đấu giá với các nhà quảng cáo khác với mức giá tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần xem hoặc nhấp vào quảng cáo của bạn . Bạn có thể chọn đặt quảng cáo của mình trên các trang kết quả hoặc trang web của công cụ tìm kiếm Google trong mạng quảng cáo của Google phù hợp với từ khóa của bạn. Nhắm mục tiêu rất quan trọng vì từ khóa, quảng cáo và trang đích của bạn càng phù hợp với tìm kiếm, vị trí quảng cáo của bạn càng tốt và hiệu quả chi phí của chiến dịch của bạn sẽ càng cao.

AdWords tiêu cực

Giống như từ khóa cho phép bạn nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng thực hiện các tìm kiếm có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, từ khóa phủ định hoạt động bằng cách ngăn quảng cáo của bạn hiển thị sau các truy vấn tìm kiếm không liên quan, do đó tránh được các nhấp chuột không mong muốn tốn kém. Ví dụ: nếu bạn đang bán kính mắt, bạn có thể muốn thêm "kính" và "kính mắt" làm từ khóa và "ly rượu" và "ly" làm từ khóa phủ định. Bạn có thể thêm từ khóa phủ định vào nhóm quảng cáo hoặc tất cả quảng cáo trong chiến dịch của mình.

Tùy chọn đối sánh từ khóa

Kết hợp từ khóa cho phép bạn kiểm soát chính xác mức độ tìm kiếm phải khớp với các từ khóa đã chọn để quảng cáo của bạn được kích hoạt hoặc chặn. Kết hợp rộng, tùy chọn mặc định, bao gồm các thuật ngữ trong từ khóa bạn đã chọn theo bất kỳ thứ tự và các biến thể có liên quan, bao gồm cả lỗi chính tả, từ đồng nghĩa và các tìm kiếm liên quan. Một trận đấu rộng của "găng tay phụ nữ" có thể bao gồm "mua găng tay nữ". Kết hợp cụm từ bao gồm từ khóa chính xác của bạn, có hoặc không có từ bổ sung trước hoặc sau và các biến thể gần của cụm từ. Một cụm từ phù hợp với "găng tay phụ nữ" có thể bao gồm "găng tay phụ nữ màu hồng". Kết hợp chính xác chỉ bao gồm từ khóa chính xác của bạn và các biến thể đóng của từ khóa cụ thể của bạn. Ví dụ: một trận đấu chính xác của "găng tay phụ nữ" có thể bao gồm "găng tay của phụ nữ". Bạn có thể thêm các lỗi chính tả phổ biến cũng như các hình thức số nhiều và số ít để mở rộng đối tượng của bạn.

Công cụ

Google cung cấp một số công cụ để giúp bạn phân tích và cải thiện các chiến dịch quảng cáo của mình. Công cụ "Keyword Planner" cung cấp cho bạn các ước tính về cách các từ khóa được chọn có thể thực hiện và sắp xếp cả các từ khóa tích cực và tiêu cực. Công cụ "Chuyển đổi" cho phép bạn kiểm tra từ khóa và quảng cáo của mình cho các chiến dịch hiện tại và quá khứ đã hoạt động như thế nào. Tab "Cơ hội" là một nguồn tốt để phân tích và đề xuất để tạo, theo dõi và cân bằng các mục tiêu chi phí và lưu lượng truy cập của bạn.