Cách viết một kế hoạch lấy mẫu tiếp thị

Kế hoạch lấy mẫu tiếp thị vạch ra cách thức công ty của bạn dự định thu thập dữ liệu để thực hiện các mục tiêu tiếp thị ngắn hạn và dài hạn. Phương pháp thu thập dữ liệu thị trường bao gồm bỏ phiếu, khảo sát và các nhóm tập trung. Do tầm quan trọng của nó, việc tạo ra một kế hoạch lấy mẫu tiếp thị phải phù hợp với chiến lược kinh doanh tổng thể của công ty bạn.

Hiểu thị trường

Điều quan trọng là xác định thị trường mục tiêu của bạn, hoặc loại người tiêu dùng mà công ty bạn muốn thu hút. Các mục chính cần tập trung vào bao gồm các xu hướng nhân khẩu học và kinh tế xã hội. Dành thời gian để hiểu quy mô của thị trường mục tiêu và liệu đó có phải là một mẫu đại diện thực sự hay không. Điều này là tối quan trọng để xây dựng một kế hoạch lấy mẫu có liên quan. Thông tin bạn có được tạo thành cơ sở cho chiến lược tiếp thị tổng thể của công ty cho các chi phí như quảng cáo và khuyến mãi, xây dựng thương hiệu và định vị sản phẩm.

Thu thập dữ liệu

Quyết định cách thức, địa điểm và thời điểm bạn dự định thu thập thông tin về khách hàng mục tiêu của mình. Dữ liệu thứ cấp sử dụng thông tin đã có, như báo cáo điều tra dân số của chính phủ hoặc các ấn phẩm thương mại. Dữ liệu thứ cấp cũng có thể bao gồm thông tin nội bộ của công ty như hóa đơn bán hàng. Dữ liệu chính bổ sung dữ liệu thứ cấp và tập trung vào việc thu thập thông tin trực tiếp. Quyết định kết hợp thu thập dữ liệu thứ cấp và chính đáp ứng mục tiêu nghiên cứu tiếp thị tổng thể của công ty bạn.

Phương pháp nghiên cứu

Chọn phương pháp nghiên cứu thị trường mà bạn muốn đưa vào kế hoạch lấy mẫu tiếp thị. Phương pháp nghiên cứu thị trường định lượng dựa trên phép đo số, chẳng hạn như sử dụng khảo sát và thống kê. Nghiên cứu thị trường định tính sử dụng các cuộc phỏng vấn trực tiếp, các nhóm tập trung và các phương pháp tương tự để thu thập thông tin. Tập trung vào đánh giá các phát hiện và cách công ty dự định sử dụng thông tin mà họ thu thập. Điều quan trọng là xác định nghiên cứu thị trường trong khuôn khổ các mục tiêu tiếp thị của công ty.

Cân nhắc

Kế hoạch lấy mẫu tiếp thị của bạn sẽ phát triển. Bạn có thể thấy rằng bạn phải cập nhật nó, đặc biệt nếu công ty thay đổi chiến lược hoặc thâm nhập thị trường mới. Dữ liệu thứ cấp, mặc dù hữu ích, có giới hạn của nó nhưng là một khối xây dựng tốt vì nó không tốn kém. Dữ liệu chính là đắt tiền nhưng thường là cần thiết. Do đó, hãy lập một kế hoạch lấy mẫu tiếp thị với ngân sách của công ty bạn.