Cách viết báo cáo vị trí sản phẩm

Heiniken đã trả 45 triệu đô la để James Bond uống bia chứ không phải là martini run rẩy không bị khuấy động trong bộ phim "Skyfall". Vị trí sản phẩm trong phim, truyền hình, video âm nhạc và trò chơi video đã trở thành một cách để các công ty có được thương hiệu và sản phẩm của họ trước người tiêu dùng mà không giống như một quảng cáo. Tuy nhiên, nếu bạn đang xem xét quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu của mình bằng chiến thuật vị trí sản phẩm, có thể khó xác định kết quả. Đó là nơi một báo cáo vị trí sản phẩm đến.

Vị trí sản phẩm như một chiến thuật tiếp thị

Khi tạo một báo cáo để giới thiệu khái niệm vị trí sản phẩm như một chiến thuật tiếp thị cho công ty của bạn, có hai chiến thuật cần xem xét: vị trí nổi bật so với vị trí tinh tế. Một nghiên cứu năm 2009 của Pamela Miles Homer hợp tác với Đại học bang California tại Long Beach đã phát hiện ra rằng nếu sản phẩm rõ ràng là đặc trưng, ​​khán giả đã giảm giá nó dưới dạng quảng cáo vị trí sản phẩm. Tuy nhiên, khi sản phẩm hoặc nhãn hiệu xuất hiện như một phần của nền hoặc được sử dụng thông thường bởi một trong các nhân vật, nó được chú ý nhiều hơn.

Kiểm tra kết quả

Đề xuất các cách để kiểm tra hiệu quả của việc đặt sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn trong một bộ phim, chương trình truyền hình hoặc trò chơi. Vị trí sản phẩm trong một bộ phim có thể tạo ra kết quả trong một khoảng thời gian dài, vì vậy rất khó để nói chính xác sự xuất hiện ảnh hưởng đến doanh thu. Các nghiên cứu về hiệu quả của vị trí sản phẩm thường được thực hiện bằng cách hiển thị các video về sản phẩm được đặt nổi bật và được đặt một cách tinh tế cho các nhóm riêng biệt, sau đó đặt câu hỏi về phản ứng của người xem. Đây là một cách để đánh giá hiệu quả tiềm năng của vị trí sản phẩm cho sản phẩm của bạn và sẽ tiết lộ cách tốt nhất để đạt được kết quả bạn muốn - theo giả thuyết. Lịch sử dường như chứng minh rằng vị trí sản phẩm hoạt động, bởi vì trong bộ phim "Risky Business" doanh thu của kính râm RayBan tăng vọt, cũng như doanh số của kính phi công sau bộ phim "Top Gun" - cả hai đều cho rằng Tom Cruise đeo những loại kính râm đó trong phim.

Đánh giá kết quả

Khi đề xuất sử dụng vị trí sản phẩm để phổ biến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn, hãy đề xuất các cách đánh giá kết quả. Khi một bộ phim ra mắt, nó sẽ trải qua đợt quảng bá đầu tiên trong một vài tuần. Điều này đưa ra thời gian cụ thể trong đó doanh số bán sản phẩm của bạn có thể được theo dõi. Trò chơi video và chương trình truyền hình có thể tạo ra hiệu ứng tương tự, nhưng các nghiên cứu cũng cho thấy sự lặp lại theo thời gian có xu hướng củng cố thương hiệu hoặc sản phẩm trong nhận thức của khán giả. Hãy ghi nhớ điều này, đặt khung thời gian để so sánh số liệu bán hàng trước và sau khi đặt sản phẩm, tùy thuộc vào loại phương tiện được sử dụng.

Quyết định đặt sản phẩm

Có ba loại thỏa thuận vị trí sản phẩm cần xem xét: cung cấp miễn phí cho công ty sản xuất sản phẩm của bạn để đổi lấy vị trí trong sản phẩm, cung cấp sản phẩm để sử dụng và trả phí hoặc, có thể phù hợp hơn nếu bạn đang cố gắng thương hiệu công nhận, trả phí cho vị trí hoặc đề cập đến thương hiệu của bạn. Hãy nhớ rằng quảng cáo rõ ràng đã được chứng minh là có kết quả kém tích cực hơn, vì vậy hãy chọn đúng phim, chương trình truyền hình hoặc trò chơi video để hiển thị sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn kết hợp với câu chuyện. Thảo luận về các loại phương tiện truyền thông và câu chuyện hay nhất để tìm ra điều đó sẽ chứng minh sự hiệp lực nhất với sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn. Doanh thu của Reeses Pieces đã tăng 65% trong ba tháng sau khi chúng xuất hiện trong bộ phim "ET" khi rõ ràng rằng người ngoài hành tinh thích chúng.