Cách viết Báo cáo về Chiến dịch quảng cáo

Các chiến dịch quảng cáo thường quảng bá một sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ, một nhà sản xuất ô tô quốc gia giới thiệu một mẫu xe mới với quảng cáo in trên báo và tạp chí. Công ty cũng có thể đặt quảng cáo giàu đồ họa trên các trang web để tiếp cận thị trường mục tiêu của phương tiện. Blitz phương tiện truyền thông kết hợp này thường tạo ra kết quả mong muốn hơn so với quảng cáo không thường xuyên mà không có chiến lược trung tâm. Nhà sản xuất ô tô này hoặc bất kỳ doanh nghiệp nào bán sản phẩm hoặc dịch vụ đều đánh giá hiệu quả của chiến dịch dựa trên các tiêu chí đã xác định. Một báo cáo bằng văn bản cung cấp một phân tích chiến dịch khách quan, nêu bật các kết quả thuận lợi và xác định các lĩnh vực trong đó điều chỉnh chiến lược quảng cáo là phù hợp.

1.

Tóm tắt các mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Khôi phục một hoặc nhiều kết quả cụ thể mà bạn muốn đạt được từ chiến dịch quảng cáo. Ví dụ: một doanh nghiệp bán lẻ có thể muốn tăng doanh số thêm 10% vào cuối chiến dịch. Chủ nhà hàng có thể muốn tăng số lượng khách hàng hàng ngày của mình vào một ngày nhất định và có thể tăng số tiền mỗi khách hàng chi tiêu. Nói một mục tiêu cụ thể, các thuật ngữ có thể đo lường cho phép bạn xác định khi nào bạn đã đạt được mục tiêu.

2.

Mô tả cảnh quan cạnh tranh trong chiến dịch. Hiểu rằng bạn đã không tiến hành chiến dịch quảng cáo của mình trong chân không. Trong khi bạn đang chạy quảng cáo hướng mục tiêu của mình, đối thủ cạnh tranh của bạn đã thực hiện các chiến lược của riêng họ. Ví dụ: một đối thủ cạnh tranh có thể đã chống lại phiếu giảm giá cửa hàng 10 phần trăm của bạn với phiếu giảm giá 20 phần trăm. Đặc biệt giờ hạnh phúc của chủ nhà hàng có thể đã thúc đẩy đối thủ cạnh tranh đưa ra thực đơn giờ hạnh phúc hoàn toàn mới. Liệt kê các hoạt động tiếp thị và quảng cáo của từng đối thủ trong giai đoạn chiến dịch của bạn và thảo luận về cách các chiến lược đó đã ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn.

3.

Minh họa kết quả cụ thể của chiến dịch. Sử dụng số liệu bán hàng, đồ thị dựa trên bảng tính hoặc đồ họa khác để trình bày một cách khách quan các kết quả. Phân tích hiệu quả của các phương tiện truyền thông, là tốt. Ví dụ: nếu bạn sở hữu một đại lý ô tô, bạn muốn biết chiến dịch quảng cáo của nhà sản xuất ô tô quốc gia ảnh hưởng đến kết quả bán hàng của bạn như thế nào trong thời gian chiến dịch. Một phương pháp đơn giản là hỏi khách hàng của showroom về cách họ tìm hiểu về chiếc xe mới. Sử dụng các phương pháp theo dõi khác, chẳng hạn như các số miễn phí khác nhau của quảng cáo in và mã phản hồi khác nhau của quảng cáo Internet. Kết hợp dữ liệu của bạn với số liệu thống kê có liên quan được cung cấp bởi nhà sản xuất.

4.

Thảo luận về các khuyến nghị cho các chiến dịch trong tương lai. Tóm tắt các thành phần chiến dịch quảng cáo tạo ra kết quả mong muốn của bạn. Ví dụ, hiển thị cách quảng cáo thiết bị điện tử cầm tay thu hút thị trường mục tiêu trẻ hơn. Ngoài ra, hãy trình bày những chiến thuật chiến dịch không đáp ứng mong đợi của bạn hoặc thậm chí thất bại thảm hại. Ví dụ: cho thấy chiến dịch quảng cáo xe không tạo ra doanh số phù hợp vì phân khúc thị trường đó đã bão hòa với xe của đối thủ. Phân tích thông tin về vị trí thị trường của sản phẩm và giải thích vị trí đó dự kiến ​​sẽ thay đổi như thế nào. Liệt kê các đề xuất để cải thiện cơ hội thành công của chiến dịch quảng cáo tiếp theo của bạn.