Điều gì giải thích tốt nhất cho mục đích quảng cáo?

Người đàn ông quảng cáo nổi tiếng David Ogilvy từng nói một cách sắc sảo: "Tôi không coi quảng cáo là giải trí hay một hình thức nghệ thuật, mà là một phương tiện thông tin." Dù quảng cáo có cố gắng làm gì đi nữa, dù bằng lời nói hay hình ảnh, mục đích của nó luôn là truyền đạt thông tin. Thông tin không phải lúc nào cũng về một sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo phục vụ mọi thứ, từ chính trị đến ý thức xã hội để vượt qua một thông điệp.

Gạ gẫm

Một nhận thức chung về quảng cáo có liên quan đến chào mời hoặc khuyến khích người tiêu dùng mua hàng hóa và dịch vụ của một công ty hoặc tổ chức. Quảng cáo có thể được tìm thấy dưới dạng quảng cáo in trên báo và tạp chí, bảng quảng cáo, danh bạ điện thoại, tờ quảng cáo và thư, hoặc trong các phương tiện điện tử như Internet, đài phát thanh và truyền hình. Loại quảng cáo này thường quảng bá một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, giới thiệu một ưu đãi mới hoặc quảng cáo bán hàng hoặc sự kiện sắp tới.

Tiếp thị và quảng bá

Những nỗ lực tiếp thị và quảng cáo sử dụng quảng cáo như một phương tiện để tiến lên chương trình nghị sự hoặc hình ảnh của một người, nhóm, tổ chức hoặc sự kiện. Ví dụ: nhà quảng bá buổi hòa nhạc có thể sử dụng quảng cáo như một phương pháp để nâng cao hình ảnh của khách hàng và chuyến lưu diễn âm nhạc sắp tới của anh ấy. Quảng cáo theo nghĩa này là một hình thức quảng cáo không phải lúc nào cũng thúc giục người tiêu dùng mua hàng ngay lập tức, nhưng buộc họ trở nên quan tâm và đầu tư nhiều hơn vào chủ đề quảng cáo.

Nâng cao ý thức

Các chiến dịch quảng cáo được thiết kế để nâng cao nhận thức sử dụng nhiều nguyên tắc tương tự của quảng cáo chào mời. Những thông điệp quảng cáo này không cố bán cho người tiêu dùng thứ gì đó, nhưng đang hoạt động để khiến họ nhận ra vấn đề. Các ví dụ bao gồm các cách tiếp cận được sử dụng bởi các tổ chức phi lợi nhuận và cộng đồng để thông báo cho công chúng về các vấn đề như thiếu ngân hàng máu, ô nhiễm ở các thành phố hoặc tầm quan trọng của sàng lọc y tế cụ thể.

Giáo dục và thông tin

Quảng cáo thường được sử dụng như một phương tiện để giáo dục và thông báo cho công chúng về các vấn đề khác nhau. Ví dụ: chiến dịch quảng cáo của liên minh an toàn đường bộ có thể tập trung vào các hậu quả tiềm ẩn của việc lái xe mà không có dây an toàn bằng cách cung cấp thông tin thống kê và hình ảnh gây nhiễu. Các chiến dịch chính trị cũng sử dụng giáo dục và thông tin trong quảng cáo bằng cách quảng bá hồ sơ bỏ phiếu, đứng về các vấn đề và thông tin đăng nhập cho văn phòng.

Quảng cáo tiêu cực

Quảng cáo có thể được sử dụng để chỉ trích hoặc đưa ra cạnh tranh. Xem xét các bảng quảng cáo tố cáo hành động của một ủy viên quận để bầu cử lại, hoặc các tờ quảng cáo cung cấp cho cử tri kế toán chi tiết về chi tiêu của chính phủ lãng phí. Trong trường hợp này, cá nhân hoặc tổ chức mua quảng cáo không cố bán sản phẩm hoặc nâng cao nhận thức về vấn đề, nhưng đang tìm kiếm một cách hiệu quả để tạo ra sự công khai tiêu cực cho một thực thể khác để đạt được lợi thế.