Amazon sử dụng loại giá động nào?

Định giá động là cách tính phí của người tiêu dùng đối với các mức giá khác nhau cho cùng một sản phẩm hoặc dịch vụ tùy thuộc vào đặc điểm phân biệt của giao dịch hoặc của chính người tiêu dùng. Một ví dụ đơn giản là việc sử dụng thời gian của giao dịch như một hướng dẫn về mức độ nhu cầu. Ví dụ: nếu chính quyền đường cao tốc tính phí nhiều hơn cho phí cầu qua cầu trong giờ cao điểm so với lúc 2 giờ sáng, thì đây là giá động.

Giá DVD

Amazon bị phát hiện đang sử dụng giá động trong năm 2000 liên quan đến việc bán DVD. Phiên bản thực hành của nó là một thỏa thuận tốt phức tạp hơn so với quy tắc định giá cao nhất cho phí cầu đường. Nó đã sử dụng phần mềm của mình để phân tích lịch sử mua hàng trong quá khứ của khách hàng, nơi cư trú và các yếu tố khác để điều chỉnh giá theo khả năng thanh toán. Công ty đã nhận được nhiều dư luận tiêu cực cho việc này và lùi lại. Cho đến nay được biết đến với công chúng, Amazon hiện không tham gia vào thực tiễn này liên quan đến các sản phẩm mà nó bán.

Lập luận

Robert Weiss và Ajay Mehrotra, trong một bài viết trên Tạp chí Luật và Công nghệ Virginia, đưa ra quan điểm rằng có một sự biện minh kinh tế hợp lý cho thực tiễn. "Những người đề xuất định giá cá nhân hóa cho rằng giá dựa trên giá trị, và không phải chi phí, không chỉ mang lại lợi ích cho các công ty, mà cả những người tiêu dùng được cung cấp hàng hóa và dịch vụ có giá tương đối thấp hơn, vì những khách hàng này chỉ trả giá cao cho hàng hóa hoặc dịch vụ. " Tuy nhiên, có một phản ứng nội tạng, cũng được lưu ý bởi Weiss và Mehrotra, rằng sự phân biệt giá như vậy là không công bằng.

Điện toán đám mây

Giá cả năng động đã trở lại tại Amazon, nhưng liên quan đến một dịch vụ, không phải là một sản phẩm. Vào tháng 12 năm 2009, Amazon đã công bố một chương trình có tên là "Spot Instances", theo đó, nó cho phép khách hàng trả giá cho khả năng tính toán không sử dụng của Amazon, miễn là giá thầu của họ vượt quá Giá giao ngay hiện tại. Các "Trường hợp tại chỗ", theo họ, sẽ là "bổ sung cho các Trường hợp theo yêu cầu và Các trường hợp được bảo lưu, cung cấp một tùy chọn khác để có được khả năng tính toán." Số tiền này để bán "đám mây" với một loạt các mức giá dành riêng cho những người mua khác nhau.

Đáng yêu và không đáng yêu

Sự khác biệt giữa hai trường hợp định giá động, DVD và Đám mây, là sự khác biệt được công nhận từ lâu trong lý thuyết kinh tế giữa hàng hóa lưu trữ và không lưu trữ. Một đĩa DVD có thể được lưu trữ vô thời hạn và vận chuyển khi người mua được tìm thấy. Nhưng công suất của một máy chủ trong một giờ nhất định phải được sử dụng trong giờ đó hoặc nó bị lãng phí mãi mãi. Phân biệt giá ("động" hay nói cách khác) từ lâu đã được coi là một thông lệ hợp lý và có lẽ cần thiết trong trường hợp hàng hóa không lưu trữ được.