Ví dụ về ngữ nghĩa trong quảng cáo

Ngữ nghĩa là nghiên cứu về ý nghĩa đằng sau các từ và cụm từ. Nghiên cứu về ngữ nghĩa tập trung vào cách các từ liên quan đến nhau và cách người nghe giải mã thông điệp. Các nhà quảng cáo sử dụng ngữ nghĩa trong thông điệp của họ phải nhận thức được đối tượng mục tiêu của họ sẽ diễn giải các khẩu hiệu, hình ảnh và bản sao quảng cáo như thế nào. Với sự ra đời của các công cụ tìm kiếm trực tuyến, các nhà tiếp thị cũng có thể sử dụng ngữ nghĩa để đặt quảng cáo có liên quan trong kết quả tìm kiếm của người dùng.

Quảng cáo theo ngữ cảnh

Quảng cáo theo ngữ cảnh cho phép các nhà tiếp thị tạo quảng cáo trong bối cảnh nội dung của người xem. Những quảng cáo trên các trang web cho phép các nhà quảng cáo trình bày thông điệp của họ cho những người xem đọc các bài viết thông tin về một chủ đề. Chẳng hạn, nếu người xem truy cập vào một trang web chi tiết các bước để ngăn chặn cuộc xâm lược tại nhà, nhà quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ đặt quảng cáo cho hệ thống báo trộm và hệ thống an ninh gia đình dọc theo lề để thu hút khách hàng tiềm năng đủ điều kiện.

Quảng cáo ngữ nghĩa

Mặc dù các kỹ thuật trước đó dựa vào các từ cụ thể tương quan với vị trí quảng cáo, quảng cáo ngữ nghĩa cũng tính đến ý nghĩa của các từ đó. Công nghệ tìm kiếm ngữ nghĩa cải thiện tính chính xác và mức độ liên quan của kết quả tìm kiếm bằng cách diễn giải ý định của người xem và ý nghĩa chính xác của cụm từ. Một ví dụ là người xem đang tìm kiếm thông tin về Bộ sạc Dodge sẽ được hiển thị quảng cáo cho các bộ phận hoặc cơ học cho chiếc xe đó, chứ không phải với quảng cáo cho đội bóng đá Bộ sạc San Diego.

Quảng cáo động

Kỹ thuật quảng cáo động sử dụng công nghệ tìm kiếm ngữ nghĩa để xây dựng quảng cáo tương tác có chứa thông tin thời gian thực. Những quảng cáo này thường sử dụng phần mềm Adobe Flash để hiển thị đồ họa bắt mắt, âm thanh đậm và hình ảnh động nhanh. Khi những quảng cáo này được kết nối với cơ sở dữ liệu hoặc nguồn cấp tin tức, chúng có thể hiển thị nội dung cung cấp cập nhật kịp thời. Một ví dụ về nội dung động xảy ra khi người xem đọc một bài viết về triển vọng cổ phiếu của công ty. Nội dung động có thể hiển thị giá cổ phiếu hiện tại của công ty và xu hướng biến động giá của nó.

Quảng cáo trong nội dung

Nhiều trang web ngày nay có chứa các liên kết đến các nhà quảng cáo trong nội dung. Trang này sẽ hiển thị một từ siêu liên kết trong bài viết. Khi người dùng di chuyển qua từ, văn bản quảng cáo và hình ảnh bổ sung sẽ xuất hiện trong cửa sổ bật lên. Ví dụ: người xem đang đọc một bài viết trên ứng dụng điện thoại thông minh mới nhất sẽ thấy một liên kết trong bài viết. Người dùng di chuyển qua liên kết và thấy một hộp hiển thị văn bản và hình ảnh cho iPhone hoặc Android gần đây nhất.