Nhược điểm của quảng cáo trên báo

Trong nhiều năm, quảng cáo trên báo đã cho phép các doanh nghiệp tiếp cận các thị trường tiềm năng lớn với chi phí cố định và nhắm mục tiêu các nhóm người tiêu dùng cụ thể bằng cách đặt quảng cáo trong các phần dành riêng. Ví dụ: quảng cáo của cửa hàng bán đồ thể thao sẽ xuất hiện một cách hợp lý trong mục thể thao của tờ báo. Các thuộc tính báo chí tích cực này được chống lại bởi các nhược điểm của mỗi doanh nghiệp và người tiêu dùng nên đánh giá khách quan.

Cuộc thi truyền thông không ngớt

Báo chí phải đối mặt với sự cạnh tranh không ngừng từ các nguồn thông tin tiêu dùng khác. Truyền hình cáp cung cấp tin tức 24 giờ một ngày cùng với tin tức chuyên sâu về các sự kiện và câu chuyện tin tức lớn. Các trang web truyền hình và kênh truyền hình cáp thường bao gồm các góc câu chuyện bổ sung và thường xuyên cập nhật nội dung gần với thời gian thực.

Ngược lại, một tờ báo hoạt động theo thời hạn sản xuất không thể thương lượng làm hạn chế sự mới mẻ của nội dung của nó. Điều này làm giảm khả năng cung cấp tin tức hiện tại, cộng với xu hướng độc giả chỉ xem một số phần báo nhất định, đã giúp thúc đẩy sự suy giảm trong lưu thông báo chí nói chung. Nhìn từ xa, lưu thông báo chí trông rất ấn tượng: 31 triệu vào các ngày trong tuần và 24 triệu vào Chủ nhật năm 2017. Nhưng những con số này đã giảm hai chữ số so với năm trước khi các tờ báo tiếp tục cạnh tranh với vô số phương tiện trực tuyến.

Độc giả thị trường trẻ thấp

Người tiêu dùng trẻ hơn thường nhận được tin tức, thông tin giải trí và cơ hội mua sắm thông qua máy tính và thiết bị cầm tay. Các phương tiện truyền thông di động cao này đáp ứng nhu cầu của người trẻ tuổi một cách hiệu quả, có nghĩa là những người tiêu dùng này hiếm khi có nhu cầu hoặc mong muốn duyệt một phiên bản giấy của một tờ báo. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng những người trẻ tuổi từ 18 đến 35 quan tâm đến tin tức, nhưng họ bị nó bắn phá từ các nền tảng truyền thông xã hội yêu thích của họ. Hơn nữa, các nền tảng này rất giỏi trong việc nhắm mục tiêu đến độc giả dựa trên phẩm chất nhân khẩu học và tâm lý học của họ - điều mà các tờ báo không thể thực hiện được với cùng độ chính xác.

Tuổi thọ ngắn

Tần suất báo thay đổi từ tờ nhật báo trung và thành phố lớn đến các tờ báo cộng đồng in hàng tuần hoặc hai tháng một lần. Thời hạn sử dụng ngắn của quảng cáo trên báo giới hạn đáng kể khả năng của mỗi nhà quảng cáo để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Báo hàng ngày đặc biệt bị ảnh hưởng, vì độc giả chỉ có thể ném một cái nhìn lướt qua tờ giấy mỗi ngày trước khi ra khỏi cửa để làm việc. Nếu người đọc không đọc báo vào cuối ngày hôm đó, quảng cáo có tính năng đặc biệt hàng ngày sẽ bị lỗi thời. Một số nhà quảng cáo có thể thiếu tiền để quảng cáo thường xuyên, điều này khiến doanh nghiệp thậm chí ít có khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình.

Sự lộn xộn quảng cáo không ngừng

Các trang báo thường trộn quảng cáo với nội dung biên tập, mặc dù một số trang chỉ dành cho quảng cáo. Một người đọc có thể dễ dàng tập trung vào một quảng cáo toàn trang vì không có quảng cáo nào cạnh tranh sự chú ý của anh ta. Ngược lại, nhiều quảng cáo của một trang tạo ra sự lộn xộn trực quan và thông điệp cạnh tranh. Các nhà quảng cáo, đặc biệt là các doanh nghiệp có quảng cáo nhỏ hoặc không có hình ảnh, có nguy cơ quảng cáo của họ hoàn toàn bị bỏ qua trong khi người đọc tham gia với đồ họa lớn hơn hoặc thú vị hơn. Độc giả xem nhiều quảng cáo cũng có thể vô thức dành ít thời gian hơn cho mỗi quảng cáo riêng lẻ.

Cuộc thi quảng cáo trên Internet

Quảng cáo trên báo chưa bao giờ rẻ, nhưng internet cũng đã được chứng minh là một mồi nhử hiệu quả trong lĩnh vực này. Thông thường, quảng cáo trên báo được định giá theo bốn yếu tố: lưu hành của tờ giấy; kích thước của quảng cáo; số lần quảng cáo chạy; và khi nào và trong phần nào quảng cáo xuất hiện. Nhưng bất kể lưu hành trên giấy là gì, gần như không thể nói chính xác ai thực sự nhìn thấy, ít đọc hơn, một quảng cáo trên báo. Mọi người luôn đọc báo theo những cách rất khác nhau, với một số tập trung vào nội dung tin tức trong khi những người khác chỉ quét những món hời được tìm thấy trong quảng cáo.

Ngược lại, một hình thức quảng cáo trên internet được gọi là trả cho mỗi lần nhấp cho phép chủ doanh nghiệp trả phí mỗi lần quảng cáo của mình được nhấp. Anh ta có thể trả 2 đô la cho một lần nhấp, nhưng nếu nó tạo ra doanh số 200 đô la, đó là tiền chi tiêu tốt. Hơn nữa, quảng cáo PPC cho phép nhà quảng cáo xem có bao nhiêu người đã xem quảng cáo, bao nhiêu lần nhấp vào quảng cáo và bao nhiêu phản hồi - thông tin có giá trị mà một tờ báo không thể cung cấp.