Ví dụ về xây dựng thương hiệu riêng

Khi bạn đi vào một cửa hàng và bạn thấy các sản phẩm có thương hiệu với tên cửa hàng đó, bạn sẽ thấy thương hiệu riêng trong thực tế. Một thương hiệu riêng, còn được gọi là thương hiệu cửa hàng, là thương hiệu mang tên của nhà bán lẻ, hoặc độc quyền cho nhà bán lẻ đó, nhưng được sản xuất bởi một công ty khác. Trong một số trường hợp, các nhà lãnh đạo ngành có thể sản xuất thương hiệu riêng cho nhà bán lẻ.

Chức năng

Các thương hiệu tư nhân tồn tại chủ yếu vì họ có xu hướng giá thấp hơn so với các đối tác của họ; nếu không, một người tiêu dùng sẽ chọn sản phẩm quốc gia. Ví dụ điển hình của việc này là các nhãn hiệu cửa hàng bạn thấy trong các siêu thị và nhà bán lẻ lớn, như Target, Publix và K-Mart. Hầu hết người mua sắm chọn thương hiệu riêng vì họ có thể tiết kiệm một chút về giá trong khi nhận được một mặt hàng tương đương.

Liên kết thương hiệu

Trong một số trường hợp, một sản phẩm có thể được đồng thương hiệu, có nghĩa là nó mang tên của nhà bán lẻ và thương hiệu của nhà sản xuất. Kỹ thuật này cho phép cả nhà bán lẻ và nhà sản xuất tiếp cận các thị trường khác nhau. Đồng thương hiệu có thể là một sản phẩm hoàn toàn mới, như được thấy trong Bộ dụng cụ thể thao của Nike và Apple, hoặc nâng cao một dòng hiện tại, như Màu sắc của đồ gốm có sẵn tại Benjamin Moore Paint.

Thương hiệu đích

Một số thương hiệu tư nhân biến thành thương hiệu đích, có nghĩa là khách hàng sẽ thường xuyên một nhà bán lẻ cụ thể chỉ để mua thương hiệu đó; không có nhà bán lẻ nào bán thương hiệu. Các nhà bán lẻ theo đuổi chiến lược một thương hiệu có xu hướng cung cấp giá thấp hơn so với các đối tác bán lẻ đa thương hiệu của họ. Nhiều nhà bán lẻ chỉ bán thương hiệu riêng của họ, như Zara, H & M và Ikea.

Ngôi nhà của thương hiệu

Để tiếp thị với các nhân khẩu học cụ thể, một số nhà bán lẻ sẽ cung cấp một ngôi nhà của các thương hiệu trên mạng - nói cách khác, một thương hiệu phù hợp với mọi nhân khẩu học. Ví dụ, Macy cung cấp 15 nhãn hiệu riêng, từ Epic Themes, được thiết kế dành cho thanh thiếu niên, đến quần áo và phụ kiện Alfani dành cho nam giới và phụ nữ đang tìm kiếm một kiểu dáng tinh tế, hiện đại và chuyên nghiệp.