Ví dụ về mối quan hệ giữa truyền thông và quảng cáo

Các phương tiện truyền thông được định nghĩa là các nguồn truyền thông tiếp cận nhiều đối tượng, như đài phát thanh, truyền hình, tạp chí và báo chí. Đối với các doanh nghiệp nhỏ, kết nối với các phương tiện truyền thông thường là một cách chính để thu hút khách hàng và phát triển tên tuổi trong ngành. Tuy nhiên, cụm từ "tất cả công khai là công khai tốt" không phải lúc nào cũng đúng trong thế giới kinh doanh nhỏ. Đánh giá tiêu cực và bảo hiểm trên các phương tiện truyền thông là bất lợi cho một doanh nghiệp nhỏ và mất rất nhiều thời gian và tiền bạc để khắc phục.

Các loại quảng cáo

Quảng cáo rơi vào hai loại khác nhau: trả tiền và kiếm được. Quảng cáo trả tiền chỉ đơn giản là quảng cáo mà một doanh nghiệp trả tiền. Điều này bao gồm quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh và trên các tạp chí và báo chí, nhưng khi Internet vượt qua các phương tiện truyền thông truyền thống, nó cũng bao gồm quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và quảng cáo nổi bật trên các trang web như Facebook, YouTube và báo và tạp chí trực tuyến . Quảng cáo kiếm được là một hình thức hữu cơ hơn bao gồm truyền miệng, đánh giá của người tiêu dùng và các điểm miễn phí với các phương tiện truyền thông, chẳng hạn như tại chỗ trên một chương trình tin tức truyền hình địa phương hoặc được đề cập trong một bài báo.

Hiệu ứng tích cực của quảng cáo trả tiền

Quảng cáo trả tiền cho phép các doanh nghiệp nhỏ tiếp cận đối tượng lớn trong một khoảng thời gian ngắn. Bằng cách bao gồm thương hiệu trong quảng cáo, doanh nghiệp có thể bao gồm một cụm từ hoặc hình ảnh sẽ gắn bó với người tiêu dùng và giúp họ nhớ đến công ty. Nhiều cơ quan truyền thông tiến hành nghiên cứu riêng của họ liên quan đến nhân khẩu học và giúp các doanh nghiệp đặt quảng cáo của họ, nơi họ sẽ tiếp cận người tiêu dùng có khả năng quan tâm nhất đến sản phẩm. Ví dụ: quảng cáo cho một công ty trang điểm nhỏ sẽ không được chạy trong một tạp chí kinh doanh hoặc trong một chương trình tin tức.

Tác động tiêu cực của quảng cáo trả tiền

Quảng cáo trả tiền thường tốn kém và có thể gây căng thẳng cho ngân sách của một doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt nếu nó không hiệu quả trong việc thu hút người tiêu dùng. Một quảng cáo trả tiền hiệu quả cũng phải đáng nhớ đối với người tiêu dùng, vì vậy một quảng cáo không có cụm từ hay hình ảnh hấp dẫn với người tiêu dùng có thể gây lãng phí tiền quảng cáo, cũng như một quảng cáo gợi ra cảm giác tiêu cực hoặc thái độ từ người tiêu dùng.

Hiệu ứng tích cực của quảng cáo kiếm được

Lợi ích tốt nhất của quảng cáo kiếm được là nó miễn phí. Người tiêu dùng truyền bá tên của doanh nghiệp bằng lời nói, thông qua phương tiện truyền thông xã hội và bằng cách viết đánh giá hoặc viết blog về kinh doanh. Một số doanh nghiệp nhỏ chi tiền để tăng số lượng quảng cáo kiếm được thông qua các mẫu miễn phí, khuyến mãi đặc biệt và ý tưởng quảng cáo bất thường mà người tiêu dùng có khả năng lan truyền và có thể thu hút sự chú ý của truyền thông. Quảng cáo kiếm được thường cũng được đảm bảo để thu hút một đối tượng sẽ quan tâm đến doanh nghiệp. Thành viên gia đình và bạn bè chia sẻ thông tin kinh doanh với những người họ biết sẽ đánh giá cao nó nhất.

Tác động tiêu cực của quảng cáo kiếm được

Các doanh nghiệp thường không thể kiểm soát những gì được nói về họ thông qua quảng cáo kiếm được. Đánh giá tiêu cực từ người tiêu dùng, trong một báo cáo truyền hình hoặc cột báo có thể gây tổn hại cho doanh nghiệp thay vì giúp nó. Đối tượng tiếp cận thông qua quảng cáo kiếm được thường nhỏ hơn nhiều so với quảng cáo trả tiền. Ngay cả với một trang Facebook, cũng cần có thời gian để xây dựng người theo dõi.