Cách viết quảng cáo radio 15 giây

Quảng cáo radio - thường được gọi là điểm phát thanh trong ngành - đã thay đổi rất nhiều trong những năm qua. Khi giá quảng cáo tăng lên, vị trí 60 giây tiêu chuẩn nhường chỗ cho các điểm 30 giây ít tốn kém hơn, là tiêu chuẩn trong nhiều thập kỷ. Trong những năm gần đây, các điểm 15 giây đã trở nên phổ biến. Trong một định dạng nhanh như vậy, đó là một thách thức để thu hút sự chú ý, truyền tải một thông điệp và thuyết phục người nghe hành động.

Hãy đơn giản

Nếu được thực hiện cẩn thận, 15 giây là đủ thời gian để truyền tải một thông điệp - để thông báo điều gì đó mới, giải thích một lợi ích hoặc có thể xua tan một huyền thoại. Quyết định một tin nhắn của bạn, sau đó viết một đến ba điểm hỗ trợ tin nhắn bằng những từ đơn giản mà mọi người đều hiểu. Thêm tên công ty và hành động bạn muốn khách hàng thực hiện. Chỉnh sửa bản sao của bạn cho ngắn gọn và bấm giờ bằng đồng hồ bấm giờ, đọc với tốc độ nói bình thường. Nếu bạn có nhiều hơn một tin nhắn quan trọng, hãy viết nhiều điểm và phát chúng xen kẽ. Ví dụ, Hiệp hội Giáo dục Quốc gia đã viết ba điểm 15 giây, mỗi điểm có một thông điệp: cảm ơn công chúng đã hỗ trợ các trường, thông báo Ngày Chuyên gia Hỗ trợ Quốc gia và khuyến khích mọi người đến thăm trường học địa phương của họ.

Hãy rõ ràng

Tất cả quảng cáo phải rõ ràng trong thông điệp của nó, nhưng trong 15 giây bạn không có thời gian để lặp lại một thông điệp, vì vậy điều đặc biệt quan trọng là phải nói rõ ràng lần đầu tiên. Vào cuối quảng cáo, người nghe không có nghi ngờ gì về những gì bạn muốn họ làm. Mua Chewie Chompies vì ​​chúng cũng tốt cho chó và cũng ngon. Dừng lại ở cửa hàng Rootbler 'Rambler mới được tân trang lại. Trong một buổi phát thanh dài 15 giây về việc ngăn chặn Virus West Nile, CDC nói với người nghe sử dụng thuốc chống côn trùng có chứa DEET, mặc áo dài tay và loại bỏ nước đọng nơi muỗi có thể sinh sản.

Hãy chủ động

Sử dụng các động từ hoạt động mô tả hành động chứ không phải động từ thụ động. Thay vì "cửa hàng đã được sửa sang lại để dễ dàng cho người mua hàng", hãy nói "Chúng tôi đã sửa sang lại toàn bộ cửa hàng để giúp bạn dễ dàng tìm thấy mọi thứ bạn cần." Không giống như truyền hình và in ấn, nơi hình ảnh cũng như từ ngữ giúp truyền tải thông điệp của bạn, trong đài phát thanh, bạn phải sử dụng các tính từ mô tả để vẽ một bức tranh sống động trong tâm trí người nghe - chiếc xe màu bạc bóng bẩy, viên kim cương rực rỡ, sự tan chảy bánh ngọt miệng của bạn. Sử dụng cảm xúc để có được sự đồng cảm của người nghe hoặc để thuyết phục cô ấy rằng cô ấy sẽ hạnh phúc như thế nào khi có sản phẩm của bạn.

Có hiệu quả

Thuộc tính quan trọng nhất của bất kỳ quảng cáo nào là khả năng thuyết phục. Một cái móc sáng tạo thu hút sự chú ý của người nghe là một dụng cụ mở tốt. Nhưng sáng tạo vì mục đích sáng tạo, làm cho một vị trí hài hước hoặc giành giải thưởng quảng cáo có thể phản tác dụng. Nhiều khi mọi người chỉ nhớ những trò đùa hoặc sự sáng tạo, không phải nhà quảng cáo hay tin nhắn. Sử dụng từ ngữ, hài hước, giá trị sốc và hiệu ứng âm thanh một cách tiết kiệm. Ở vị trí Virus West Nile, CDC đã khôn ngoan sử dụng tiếng vo vo gần như không thể nhận ra của một con muỗi trong suốt và một phát thanh viên lạc quan, mang lại cảm giác tích cực. Trong phân tích cuối cùng, đài phát thanh 15 giây thành công là điểm đáp ứng mục tiêu của bạn.