Các yếu tố của một kế hoạch quảng cáo và một chiến lược quảng cáo là gì?

Một kế hoạch quảng cáo và chiến lược quảng cáo cung cấp khuôn khổ cho các doanh nghiệp nhỏ và các cơ quan quảng cáo của họ phát triển, xem xét và đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo phù hợp với mục tiêu quảng cáo và tiếp thị. Chiến lược quảng cáo đưa ra phương pháp quảng cáo đáp ứng mục tiêu quảng cáo. Kế hoạch quảng cáo mô tả các chiến thuật sáng tạo và truyền thông, ngân sách, lịch trình và các yếu tố khác của chiến lược.

Chiến lược

Chiến lược quảng cáo cung cấp một cái nhìn tổng quan và định hướng rộng rãi cho chiến dịch quảng cáo. Ví dụ, nếu mục tiêu quảng cáo là tăng 25% nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu thực phẩm địa phương, thì chiến lược sẽ mô tả cách quảng cáo có thể đáp ứng mục tiêu đó. Đề xuất chiến lược có thể là xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua mức độ tiếp xúc cao, định vị thương hiệu là sản phẩm chất lượng cao và khuyến khích các nhà bán lẻ dự trữ sản phẩm.

Ôn tập

Nhóm khách hàng và nhóm đại lý quảng cáo xem xét tài liệu chiến lược để đảm bảo rằng nó có thể đáp ứng các mục tiêu quảng cáo. Sau đó, nhóm đại lý có thể phát triển một kế hoạch quảng cáo chi tiết để đưa chiến lược vào thực tế. Đơn giản chỉ cần tạo quảng cáo cho mục đích riêng của mình, không có chiến lược, không có khả năng mang lại lợi nhuận tốt nhất cho chi tiêu tiếp thị. Theo công ty quảng cáo Adcracker, bản tóm tắt quảng cáo giống như một bản đồ đường bộ giúp một nhóm nhanh chóng đi đến giải pháp phù hợp.

Kế hoạch

Kế hoạch quảng cáo mô tả cách đưa chiến lược đó vào thực tế. Để xây dựng nhận thức về thương hiệu, ví dụ, kế hoạch có thể bao gồm một đề xuất cho một loạt quảng cáo trên báo thành phố, trên các đài phát thanh địa phương và trên các trang web áp phích. Để định vị thương hiệu, kế hoạch có thể kêu gọi một cách tiếp cận sáng tạo cho thấy chất lượng cao và sự liên kết với lối sống ở New York. Kế hoạch cũng sẽ bao gồm các đề xuất xây dựng phân phối thông qua quảng cáo cho các nhà bán lẻ và chiến dịch xúc tiến bán hàng để khuyến khích người tiêu dùng lấy mẫu sản phẩm.

Phương tiện truyền thông

Kế hoạch quảng cáo đặt ra phương tiện truyền thông cho chiến dịch, với các chi tiết về đối tượng mục tiêu, số lượng quảng cáo và chi phí của họ. Nó mô tả quy mô của quảng cáo báo chí và thời gian hoạt động cho quảng cáo radio. Phần này của kế hoạch cũng cho biết tần suất quảng cáo sẽ xuất hiện và khoảng thời gian cho chiến dịch hoàn chỉnh.

Sáng tạo

Các đề xuất sáng tạo trong kế hoạch quảng cáo mô tả các thông điệp quan trọng mà mỗi quảng cáo sẽ truyền tải và các kỹ thuật được sử dụng để thu hút sự chú ý và truyền đạt thông điệp rõ ràng. Kế hoạch sẽ mô tả bất kỳ cơ chế phản hồi nào, chẳng hạn như phiếu giảm giá trả lời hoặc địa chỉ trang web, để nhà quảng cáo có thể sắp xếp để xử lý phản hồi.

Ngân sách

Kế hoạch nên bao gồm ngân sách chi tiết, đưa ra tất cả các chi phí cho chiến dịch và cho biết khi nào chi phí sẽ giảm. Chiến dịch được thiết kế để đáp ứng các mục tiêu có thể đo lường được, vì vậy kế hoạch sẽ chỉ ra cách cơ quan sẽ đo lường chiến dịch.