Ví dụ về các chiến lược tiếp thị tích hợp

Các chiến lược tiếp thị tích hợp tận dụng sự kết hợp của các công cụ truyền thông và phương tiện truyền thông để truyền bá thông điệp. Bằng cách kết hợp các công cụ khác nhau, các nhà tiếp thị có thể đảm bảo rằng khán giả của họ được tiếp cận và có thể tận dụng các công cụ khác nhau theo cách hiệu quả nhất. Tiếp thị tích hợp dựa trên sức mạnh của các nỗ lực quảng cáo và quan hệ công chúng truyền thống, cũng như việc sử dụng các công cụ truyền thông trực tuyến mới bao gồm phương tiện truyền thông xã hội.

Dòng mờ giữa quảng cáo và PR

Ranh giới giữa các phương thức truyền thông tiếp thị phổ biến của quảng cáo và PR đang ngày càng mờ nhạt khi nhiều công ty sử dụng kết hợp các phương pháp tiếp cận - hoặc tiếp thị tích hợp - để đưa thông điệp của họ đến với đối tượng mục tiêu của họ. Lin Grensing-Pophal, tác giả của cuốn sách "Tiếp thị với sự kết thúc trong tâm trí" thật có ý nghĩa khi tận dụng tất cả các công cụ truyền thông. Và, như phương tiện truyền thông truyền thống - báo chí, truyền hình và đài phát thanh - đã nhận được sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các lựa chọn chi phí thấp khác để giao tiếp với người tiêu dùng, bao gồm quan hệ truyền thông và nỗ lực truyền thông trực tuyến, các nhà tiếp thị đang hiểu nhiều lựa chọn có sẵn cho họ.

Suy nghĩ bên ngoài hộp

Các nhà tiếp thị đang ngày càng sáng tạo trong nỗ lực tiếp cận thị trường tiềm năng của họ. Mặc dù các kỹ thuật, bao gồm cả chữ viết trên bầu trời, thực sự khá cũ, nhưng các kỹ thuật giao tiếp phi truyền thông tương tự đang gây chú ý. Chúng có thể bao gồm những thứ như bọc xe buýt hoặc xe cộ, sơn đường phố, bám sàn xuất hiện trong các cửa hàng và trung tâm thương mại - và thậm chí trong các cơ sở chăm sóc sức khỏe - và áp phích ở phía sau cửa phòng vệ sinh. Sự kết hợp của các loại hoạt động này với phương tiện truyền thống hơn cung cấp sự tích hợp các thông điệp có thể đạt được kết quả tốt hơn.

Truyền thông xã hội

Phương tiện truyền thông xã hội thậm chí còn có nhiều cơ hội hơn để thúc đẩy chiến lược tiếp thị tích hợp để tăng nhận thức và ưu tiên cho các sản phẩm và dịch vụ. Việc sử dụng các công cụ, bao gồm Twitter, Facebook hoặc MySpace, để kết nối với nhiều đối tượng khác nhau, kết hợp với blog, trang web và các chiến thuật trực tuyến khác đã mở rộng phạm vi theo cấp số nhân và giảm chi phí giao tiếp với số đông.