Nhược điểm của bão hòa thị trường

Bão hòa thị trường tồn tại trong một ngành nhất định khi nguồn cung hàng hóa sẵn có bằng hoặc thiếu nhu cầu của khách hàng. Một loạt các yếu tố, bao gồm cạnh tranh nhiều hơn, nhu cầu thị trường thấp hơn và lỗi thời, góp phần vào điều kiện bão hòa. Hạn chế lớn của hoạt động trong một thị trường bão hòa là nó hạn chế khả năng sinh lời và tiềm năng tăng trưởng của bạn.

Đối thủ cạnh tranh

Một thị trường bão hòa thường có nghĩa là bạn có một vài đối thủ cạnh tranh. Theo thời gian, khi một thị trường trở nên hấp dẫn đối với người bán, nhiều công ty tìm cách nhắm mục tiêu vào cùng một cơ sở khách hàng. Bạn càng phải đối mặt với sự cạnh tranh, bạn càng phải chi nhiều tiền để nổi bật và càng khó khăn hơn để có được một phần đáng kể doanh số của ngành. Trong nhiều trường hợp, khách hàng trở nên lan truyền quá mỏng để tạo ra lợi nhuận.

Không tăng trưởng khách hàng

Theo định nghĩa, một thị trường bão hòa không tạo ra nhu cầu mới, bởi vì cơ sở khách hàng đã được phục vụ bởi nguồn cung của các nhà cung cấp. Điều này có nghĩa là trong khi bạn có thể kiếm doanh thu từ cơ sở khách hàng hiện tại của mình, khả năng thu hút khách hàng mới của bạn bị hạn chế. Nếu bạn không thể thu hút khách hàng mới, bạn cũng không có quyền truy cập vào các nguồn doanh thu mới. Nếu không tăng doanh thu, bạn có thể không có nhiều tiền để đầu tư vào đa dạng hóa và tiếp thị.

Áp lực mở rộng

Khi một thị trường sản phẩm hoặc ngành công nghiệp hiện tại đã bão hòa, doanh nghiệp của bạn phải tìm đến các thị trường, sản phẩm hoặc dịch vụ mới để phát triển. Điều này có nghĩa là đầu tư đáng kể vào tiếp thị. Hoặc, bạn phải đầu tư vào thiết kế hoặc mua lại sản phẩm để cung cấp cho khách hàng những sản phẩm mới. Bạn cũng có thể cố gắng tìm kiếm khách hàng mới cho sản phẩm của mình bằng cách tập trung vào các lợi ích khác. Bất kể cách tiếp cận nào, bạn phải chủ động và theo đuổi tài chính những cơ hội mới.

Sản phẩm lỗi thời

Khi bạn tiếp thị sản phẩm với nhu cầu suy yếu, bạn thường phải giảm giá để xóa doanh thu còn lại. Điều này là phổ biến trong điện tử và công nghệ, nơi thường xuyên đổi mới sản phẩm. Khi nhu cầu thị trường hết và bạn phải đánh dấu hàng hóa để tạo doanh số mới, bạn sẽ mất rất nhiều, nếu có, lợi nhuận. Trong một số trường hợp, các công ty mất lợi nhuận được tạo ra trước đó, vì số lượng hàng tồn kho mà họ bị mắc kẹt tại thời điểm thị trường trở nên bão hòa. Nếu bạn vay tiền để phát triển doanh nghiệp của mình, bạn có thể sẽ phải đối mặt với khoản nợ đáng kể khi thị trường bão hòa.