Ví dụ về quảng cáo tích cực và tiêu cực

Trong số nhiều kỹ thuật quảng cáo hiện đang được sử dụng, có hai đặc biệt nổi bật - quảng cáo tích cực và tiêu cực. Trong một năm bầu cử, khán giả truyền hình bị bắn phá bởi những quảng cáo tiêu cực, và hiệu ứng có thể vươn xa. Cả hai loại kỹ thuật tiếp cận người xem ở mức độ nội tạng và có thể tạo ra cảm xúc mạnh mẽ, cả tốt và xấu.

Ví dụ quảng cáo chính trị

Quảng cáo chính trị đầy rẫy những nguyên tắc quảng cáo tiêu cực. Ví dụ, một ứng cử viên sẽ tập trung vào sai sót và khuyết điểm của ứng cử viên khác, đảm bảo rằng công chúng bỏ phiếu biết ứng cử viên kia khủng khiếp như thế nào, ngay cả khi điều này không đúng. Thay vì tập trung vào chương trình nghị sự của riêng mình, trong một quảng cáo tích cực, thay vào đó anh tập trung vào những gì không tốt về đối thủ của mình. Những quảng cáo này rất phổ biến và nói chung, vào cuối mùa chính trị, tất cả người xem đều rất vui khi thấy những quảng cáo này đã nghỉ hưu.

Thông báo dịch vụ công cộng

Thông báo dịch vụ công cộng, hoặc PSA, thường sử dụng các kỹ thuật quảng cáo tiêu cực cho giá trị gây sốc của chúng. Hiển thị kết quả khủng khiếp của hoạt động mà họ đang cố gắng dừng lại thường là một công cụ rất mạnh mẽ để đạt được trái tim và tâm trí của người tiêu dùng. Thay vì tập trung vào các mặt tích cực của việc tránh một hoạt động, quảng cáo hiển thị kết quả sẽ ra sao nếu ai đó thực hiện hoạt động đó. Những quảng cáo này có thể rất mạnh mẽ và, trong khi những người xem trẻ tuổi ban đầu có thể bỏ qua chúng và cười, thì chúng tiếp cận chúng ở mức độ sâu hơn.

Ví dụ về quảng cáo xe hơi

Quảng cáo xe hơi là một ví dụ khác về quảng cáo tích cực và tiêu cực, thường trong cùng một quảng cáo. Khi những chiếc xe của đối thủ được đề cập, chúng luôn được đặt trong một ánh sáng tiêu cực: chiếc xe bị tiết kiệm xăng hoặc kiểu dáng không thanh lịch. Quảng cáo sau đó chuyển sang chiếc xe mà nó đang cố gắng bán và một chuyển đổi tích cực xảy ra. Tất cả các tính năng tốt về mô hình đó được thảo luận. Điều này có thể có tác động mạnh mẽ đến người tiêu dùng và thông tin truyền tải thường khắc sâu trong tâm trí người tiêu dùng.

Quảng cáo tích cực mới

Xu hướng quảng cáo tích cực hơn đặc biệt rõ ràng trong ngành công nghiệp làm đẹp. Một chiến dịch đáng chú ý sẽ là chiến dịch của Dove dành cho phụ nữ trẻ để giúp nâng cao lòng tự trọng của họ. Những quảng cáo này thảo luận về vẻ đẹp của tất cả mọi người và tầm quan trọng của vẻ đẹp bên trong, thay vì trực tiếp ném một sản phẩm. Kết quả là thương hiệu có liên quan đến việc cố gắng làm tốt ở cấp độ cá nhân và điều này ảnh hưởng tâm lý đến thị trường của thương hiệu để mua các sản phẩm để hỗ trợ những nỗ lực này.