Biến bên ngoài ảnh hưởng đến kế hoạch tiếp thị

Rất nhiều công việc đi vào việc tạo ra một kế hoạch tiếp thị cho doanh nghiệp của bạn. Bạn nghiên cứu lợi ích của thị trường mục tiêu của bạn, nghiên cứu các xu hướng tiếp thị hiện tại và dành thời gian phát triển các cách sáng tạo để bán sản phẩm của bạn. Thật không may, ngay cả sau khi thực hiện tất cả các công việc này, điều chỉnh vẫn có thể được yêu cầu. Các biến số bên ngoài đóng một vai trò lớn trong sự thành công của một chiến lược tiếp thị. Do hoàn cảnh nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn, một số chiến thuật nhất định có thể cần phải được tinh chỉnh, tái cấu trúc hoặc từ bỏ hoàn toàn.

Đối thủ cạnh tranh mới trong thị trấn

Nếu một đối thủ cạnh tranh mới đến thị trấn, bạn có thể cần điều chỉnh kế hoạch tiếp thị của mình để cạnh tranh hơn. Nếu đối thủ cạnh tranh cung cấp giá thấp hơn, tính năng tốt hơn hoặc bất cứ điều gì khác khiến sản phẩm của họ trở nên phổ biến hơn, bạn sẽ cần phải phản ứng. Ví dụ: nếu một cửa hàng bánh sandwich mới mở ra một khối từ một quán rượu hiện có bán thực phẩm tương tự, nó sẽ phá vỡ kế hoạch tiếp thị của nhà hàng đã thành lập. Quán rượu có thể cần phải điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình để cạnh tranh với cửa hàng bánh sandwich mới.

Cập nhật công nghệ

Công nghệ không ngừng phát triển. Khi những thay đổi lớn xảy ra, chẳng hạn như việc tạo ra các nền tảng truyền thông xã hội mới phổ biến, bạn có thể cần phải làm lại kế hoạch tiếp thị của mình để giữ cho chiến lược của bạn có liên quan. Khách hàng mong đợi bạn theo kịp các bản cập nhật công nghệ mới nhất. Nếu bạn tụt lại phía sau, bạn có thể đảm bảo các đối thủ cạnh tranh sẽ nhận lấy sự chậm chạp của bạn. Ví dụ, nhiều doanh nghiệp đã phải điều chỉnh kế hoạch tiếp thị của mình để kết hợp các thiết bị di động khi họ nhận ra khách hàng của họ đang sử dụng chúng làm phương thức chính để truy cập Internet.

Cập nhật các quy tắc và yêu cầu

Nếu công ty của bạn thuộc một lĩnh vực được kiểm soát chặt chẽ như chăm sóc sức khỏe hoặc tài chính, bạn có thể cần cập nhật kế hoạch tiếp thị của mình để đáp ứng các quy định mới. Mặc dù một chiến lược hoặc chiến thuật tiếp thị nhất định có thể được chấp nhận hoàn toàn khi ban đầu bạn nghĩ ra kế hoạch tiếp thị của mình, các quy tắc thay đổi, vì vậy bạn có thể cần điều chỉnh cho phù hợp để duy trì sự tuân thủ.

Thay đổi ý kiến ​​công chúng

Khi bạn biết khách hàng của mình thích một cụm từ, bài hát, người nổi tiếng hoặc xu hướng khác, bạn muốn kết hợp nó vào kế hoạch tiếp thị của mình để làm hài lòng họ. Chiến lược này có thể rất hiệu quả, trừ khi dư luận về chủ đề lựa chọn của bạn thay đổi cho điều tồi tệ nhất. Giống như nhảy vào một mốt phổ biến có thể là một chiến thuật tiếp thị có giá trị, nó cũng có thể trở lại ám ảnh bạn. Ví dụ: nếu bạn chọn một người nổi tiếng để chứng thực thương hiệu của bạn, thì người đó bị ảnh hưởng rất nhiều bởi báo chí xấu, điều này có thể có tác động tiêu cực đến thương hiệu của bạn. Bạn có thể cần điều chỉnh kế hoạch tiếp thị của mình để tách công ty của bạn khỏi xu hướng không phổ biến hiện nay.