Các yếu tố cần xem xét trong Marketing

Marketing là một chức năng kinh doanh rộng lớn hơn nhiều người nhận ra. Đối với một số người, đó là tin nhắn quảng cáo trả tiền được gửi đến khách hàng tiềm năng hoặc hiện tại. Mặc dù các chương trình khuyến mãi là một thành phần quan trọng trong tiếp thị, nó cũng bao gồm nghiên cứu, phát triển sản phẩm và dịch vụ khách hàng. Khi cân nhắc toàn bộ quá trình tiếp thị, nó giúp xem xét một số yếu tố quan trọng để thành công.

Nhu cầu công nghệ

Trước khi bạn đi quá xa trong việc lập kế hoạch cho tất cả các chiến thuật tiếp thị hoành tráng của mình, bạn cần phải tính đến chi phí và hậu cần trong việc xây dựng cơ sở hạ tầng công nghệ cần thiết. Tiếp thị đã trở nên rất dựa trên công nghệ, vì các công ty phụ thuộc rất nhiều vào việc thu thập dữ liệu, phân tích máy tính dựa trên phần mềm và các quyết định quảng bá và dịch vụ dựa trên dữ liệu. Khi bạn phát triển một kế hoạch tiếp thị, hãy xem xét bạn có thể dành bao nhiêu thời gian, tiền bạc và công sức cho cơ sở hạ tầng công nghệ.

Ngân sách của bạn

Một số công ty xem công nghệ được sử dụng trong tiếp thị là một phần của ngân sách hoạt động. Ngân sách "tiếp thị" của bạn thường bao gồm tiền được phân bổ cụ thể để thực hiện các hoạt động nghiên cứu và quảng cáo thị trường. Ngân sách của bạn chỉ ra phần lớn những gì bạn làm trong các lĩnh vực tiếp thị cốt lõi này. Nhiều doanh nghiệp nhỏ có ngân sách hạn chế hơn nhiều so với các đối tác lớn hơn. Do đó, bạn cần nhận ra các phương tiện quảng cáo phổ biến, giá cả phải chăng, như đài phát thanh và báo địa phương, thư trực tiếp, tờ quảng cáo và áp phích.

Đánh giá kết quả

Cũng như các khoản đầu tư kinh doanh khác, bạn muốn biết lợi nhuận bạn nhận được từ các hoạt động tiếp thị. Đánh giá kết quả về cơ bản là liên tục tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị. Đối với một công ty mới, nhận thức về thương hiệu thường là mục tiêu khởi đầu. Đo lường sự thay đổi trong nhận thức tiếp thị mục tiêu từ khi bắt đầu chiến dịch đến khi kết thúc giúp bạn đánh giá nỗ lực của mình. Một công ty được thành lập nhiều hơn có thể muốn tăng cường lòng trung thành của thương hiệu và đo lường kết quả bằng các nghiên cứu về lòng trung thành. Đối với các mục tiêu bán hàng ngắn hạn, bạn thường có thể theo dõi doanh số trước, trong và sau chiến dịch.

Tầm nhìn dài hạn và các mục tiêu

Trong khi nhiều công ty nhỏ sử dụng giảm giá và khuyến mãi để thu hút khách hàng, bạn phải tính đến các tác động dài hạn của các nỗ lực tiếp thị của bạn. Nghiên cứu thị trường có thể tốn một số tiền trước, nhưng làm quen với nhu cầu thị trường mục tiêu có thể mang lại lợi thế truyền thông lớn. Xây dựng thương hiệu dài hạn và các hoạt động bán hàng tập trung vào truyền thông về đề xuất giá trị của bạn hoặc không thể thiếu trong một kế hoạch tiếp thị dài hạn. Nếu bạn lạm dụng các chương trình khuyến mãi, bạn có nguy cơ tạo ra một định hướng giá trên thị trường.