Các yếu tố ảnh hưởng đến ngân sách quảng cáo

Ngân sách quảng cáo của công ty là số tiền được dành riêng để đầu tư vào vị trí trả tiền của thông điệp quảng cáo thông qua phương tiện truyền thông. Một số yếu tố ảnh hưởng đến ngân sách quảng cáo của công ty, bao gồm quan điểm chung về vai trò của quảng cáo, nguồn lực tiền tệ và điều kiện thị trường.

Quan điểm của quảng cáo

Một trong những tác động đáng kể nhất đối với ngân sách quảng cáo là giá trị được đặt lên vai trò quảng cáo của các nhà lãnh đạo công ty. Ở một số công ty, quảng cáo được coi là một chi phí cần thiết. Điều này có nghĩa là các nhà quản lý nhận ra nhu cầu giao tiếp với khách hàng về sản phẩm và dịch vụ nhưng muốn giữ chi phí ở mức tối thiểu. Nếu công ty đấu tranh, quỹ quảng cáo có khả năng bị cắt giảm. Một quan điểm trái ngược là quảng cáo là một khoản đầu tư trả cổ tức khi có hiệu quả. Các nhà quản lý quảng cáo chuyên nghiệp có xu hướng chú trọng hơn - và tiền bạc - vào quảng cáo và duy trì sự đánh giá cao về tầm quan trọng của nó ngay cả trong thời điểm khó khăn.

Phương pháp lập ngân sách

Các công ty sử dụng một loạt các phương pháp để đặt ngân sách quảng cáo. Cách tiếp cận tỷ lệ phần trăm của doanh số là khá phổ biến. Đây là nơi bạn chỉ cần phân bổ một tỷ lệ phần trăm đã đặt, chẳng hạn như 3 đến 5 phần trăm, doanh thu của năm hiện tại cho ngân sách quảng cáo của năm tới. Trong trường hợp này, ngân sách thường dao động với khối lượng bán hàng. Bạn cũng có thể lập ngân sách dựa trên ngang giá cạnh tranh, nghĩa là ngân sách của bạn chủ yếu gắn liền với đối thủ và chi tiêu của họ. Một số công ty đầu tư mạnh vào quảng cáo để đạt được các mục tiêu quảng cáo mạnh mẽ.

Giá cả phải chăng

Đương nhiên, số tiền mà công ty bạn phải làm việc có tác động đến số tiền bạn có thể đặt vào ngân sách quảng cáo. Một doanh nghiệp nhỏ kiếm được 100.000 đô la lợi nhuận một năm vốn có ngân sách quảng cáo nhỏ hơn một doanh nghiệp có doanh thu hàng triệu đô la. Một số chủ doanh nghiệp nhỏ chỉ cần phân bổ 2.000 đến 5.000 đô la một năm cho quảng cáo. Những người khác thậm chí không có ngân sách chính thức. Họ mua quảng cáo tăng dần để đáp ứng các mục tiêu ngắn hạn hoặc ngoài ý nghĩa cần thiết để quảng cáo định kỳ.

Tình hình công ty

Một số yếu tố liên quan đến công ty và sản phẩm cũng ảnh hưởng đến ngân sách quảng cáo. Một công ty mới có thể đầu tư ban đầu nhiều hơn một doanh nghiệp được thành lập có quy mô tương tự để thu hút cơ sở khách hàng hoặc giới thiệu sản phẩm mới. Các công ty có sản phẩm đắt tiền hơn hoặc có sự khác biệt cao cũng có thể có ngân sách cao hơn so với những công ty có sản phẩm định giá vì nhu cầu bán lợi ích và giá trị cao hơn. Quy mô thị trường lớn hơn và nhiều đối thủ cạnh tranh hơn cũng có thể đóng góp cho ngân sách quảng cáo cao hơn, bởi vì bạn phải tiếp cận nhiều người hơn và cạnh tranh với nhiều công ty hoặc sản phẩm hơn.