Tác động của toàn cầu hóa trong quảng cáo

Chi tiêu quảng cáo toàn cầu đạt 557 tỷ đô la vào năm 2012, theo công ty nghiên cứu Nielsen. Toàn cầu hóa ngày càng tăng của các ngành công nghiệp như hàng tiêu dùng và bán ô tô đang thúc đẩy các nhà quảng cáo thay đổi chiến lược sáng tạo và chi tiêu của họ để tiếp cận người mua ở các quốc gia đang chứng kiến ​​sự gia tăng thu nhập khả dụng. Các công ty thuộc mọi quy mô đã phát hiện ra rằng các chiến dịch quảng cáo hoạt động tốt ở một quốc gia sẽ không nhất thiết có tác động như nhau ở tất cả các thị trường.

Những thách thức chiến lược

Các nhà nghiên cứu tại Trường Kinh doanh Stern của Đại học New York lưu ý những thách thức trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu bao gồm thực tế là các kênh truyền thông không có cùng tầm với ở tất cả các quốc gia. Quảng cáo truyền hình có thể tiếp cận đối tượng nhỏ hơn nhiều ở một số quốc gia nhất định so với ở Hoa Kỳ. Phương tiện in có thể không hoạt động trong các thị trường vẫn có trình độ hiểu biết thấp. Quảng cáo trên đài phát thanh có thể hiệu quả nhất ở một khu vực như Nam Mỹ, nơi âm nhạc phổ biến là một phần quan trọng của văn hóa địa phương.

Rào cản văn hóa

Sự khác biệt về ngôn ngữ và văn hóa cũng cần được xem xét khi quảng cáo ở các quốc gia khác nhau. Ví dụ, các nhà nghiên cứu của Trường Stern lưu ý, "Có sữa?" chiến dịch, rất thành công ở Mỹ, đã không hoạt động ở Mexico vì cụm từ này, khi được dịch sang tiếng Tây Ban Nha, được phát ra là "Bạn đang cho con bú?" Các chiến dịch quảng cáo hài hước có thể hoạt động ở một quốc gia trong khi thất bại ở một quốc gia khác và phải cẩn thận khi sử dụng các biểu tượng và màu sắc nhất định. Một số nước nhiệt đới, ví dụ, liên kết màu xanh lá cây với nguy hiểm, đó không phải là trường hợp ở Mỹ, và màu đỏ có liên quan đến đám cưới và hạnh phúc ở Trung Quốc.

Thương hiệu toàn cầu

Một số công ty đã cố gắng vượt qua sự phức tạp của tiếp thị xuyên quốc gia để thiết lập các thương hiệu toàn cầu thành công. Ví dụ, McDonald đã phát triển các thông điệp tiếp thị rõ ràng, đơn giản và nhất quán nhằm chuyển đổi các nền văn hóa khác nhau và đã sửa đổi các dòng sản phẩm của mình để giới thiệu các mặt hàng lành mạnh hơn và các sản phẩm khác hướng đến thị trường địa phương - như rượu vang ở Pháp và sushi ở các nước châu Á. Những người khác đã tận dụng các sự kiện toàn cầu như Thế vận hội để quảng bá thương hiệu của họ với khán giả quốc tế, chẳng hạn như nhà sản xuất điện tử LG khi các trò chơi được tổ chức tại Hàn Quốc và nhà mạng không dây China Mobile khi sự kiện diễn ra ở Bắc Kinh.

Người tiêu dùng toàn cầu

Quảng cáo hiệu quả có thể tạo ra nhu cầu mới ở các thị trường mới, bằng cách ảnh hưởng đến những thay đổi trong thói quen mua hàng và lối sống. Thanh thiếu niên và thanh niên ở nước ngoài đã biến các thương hiệu Mỹ như Levi's, Nike, McDonald và Marlboro thành các thương hiệu quốc tế. Ở một số quốc gia, việc áp dụng các sản phẩm phương Tây đã gây ra phản ứng dữ dội về văn hóa và chính trị. Tuy nhiên, việc tăng khả năng tiếp cận với truyền hình cáp và vệ tinh, cũng như Internet băng thông rộng, cũng tạo ra sự ràng buộc và kỳ vọng chung giữa các quốc gia, điều này có lợi cho các hãng hàng không, nhà sản xuất quần áo và các nhà quảng cáo khác nhắm đến đối tượng toàn cầu.