Điểm yếu của quảng cáo di động

Theo Hiệp hội không dây, hơn 255.000.000 người ở Hoa Kỳ, hoặc 84 phần trăm của tất cả người tiêu dùng, là thuê bao không dây vào cuối năm 2007, theo Hiệp hội không dây. Tuy nhiên, chỉ riêng số lượng người dùng di động không làm cho quảng cáo di động trở nên khả thi hoặc có lợi nhuận. Ngành công nghiệp điện thoại di động có một số trở ngại cần làm rõ, chẳng hạn như thống nhất ngành và thuyết phục người dùng chấp nhận quảng cáo, trước khi quảng cáo di động trở thành một phần quan trọng của thị trường quảng cáo.

Phân mảnh

Martin Sorrell, người sáng lập và giám đốc điều hành của WPP PLC, công ty quảng cáo lớn nhất thế giới về doanh thu, tuyên bố phân mảnh trở ngại lớn nhất trong thị trường quảng cáo di động tại Đại hội Thế giới Di động 2011 ở Barcelona, ​​theo một bài báo năm 2011 trên Tạp chí Phố Wall. Chẳng hạn, kể từ năm 2011, Apple đã không phát hành hệ điều hành iOS của mình cho các nhà phát triển bên thứ ba. Google duy trì hệ thống Android nguồn mở và Microsoft có hệ điều hành Windows Phone. Việc thiếu sự thống nhất giữa các hệ điều hành điện thoại di động có nghĩa là nhà quảng cáo không thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến một số người dùng nhất định như đối với khán giả truyền hình hoặc Internet,

Đo lường lượng người xem

Tính đến thời điểm xuất bản, ngành công nghiệp điện thoại di động có một số cách để xác định các hiển thị quảng cáo độc đáo và loại bỏ các lượt xem hoặc nhấp chuột gian lận từ bot và các chương trình độc hại khác. Ngoài ra, các công ty không thể tách biệt các hiển thị hợp pháp trong các danh mục chính, chẳng hạn như Hoa Kỳ so với người dùng quốc tế. Một số nội dung di động, chẳng hạn như các bài hát đã tải xuống hoặc trò chơi video, chỉ thực hiện các kết nối không liên tục đến nhà cung cấp dịch vụ di động của người dùng.

Những thách thức khác

Ngành quảng cáo di động phải tôn trọng quyền riêng tư của người dùng và thuyết phục người tiêu dùng cho phép các công ty đặt quảng cáo trong nội dung di động để cho phép tăng quyền truy cập vào thông tin nhân khẩu học. Các nhà cung cấp dịch vụ di động và nhà quảng cáo phải giúp thúc đẩy nhu cầu về các loại nội dung di động mới thay vì đáp ứng các nhu cầu hiện có, theo Cục Quảng cáo Tương tác. Việc chuyển đổi liên tục từ hệ thống 3G sang 4G và phần cứng mạnh hơn sẽ loại bỏ hầu hết các trở ngại kỹ thuật để phân phối quảng cáo di động sử dụng nhiều dữ liệu.

Cân nhắc

Mặc dù có những điểm yếu, ngành quảng cáo di động đã sẵn sàng cho sự phát triển vượt bậc. Từ năm 2011 đến 2014, ví dụ, chi tiêu quảng cáo trên thiết bị di động sẽ tăng từ 1, 1 tỷ đô la lên 2, 6 tỷ đô la. Khả năng các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo theo vị trí cung cấp cho các công ty một cách chưa từng có để giao tiếp với nhân khẩu học thích hợp. Ngoài ra, người tiêu dùng có thể phản hồi gần như ngay lập tức với các quảng cáo cụ thể theo địa điểm.