Những bất lợi của việc sử dụng quan hệ công chúng là gì?

Bạn có thể sử dụng quan hệ công chúng để kể những câu chuyện về doanh nghiệp của bạn. Thông qua quan hệ công chúng, bạn có thể quảng bá doanh nghiệp của mình và các sản phẩm và dịch vụ của mình tới khách hàng hiện tại và tương lai. Nhiều chiến dịch quan hệ công chúng liên quan đến việc gửi thông cáo báo chí, viết bài báo tính năng hoặc chia sẻ chuyên môn của bạn để thu thập các trích dẫn trong các ấn phẩm in hoặc trực tuyến. Trong khi có nhiều lợi thế cho quan hệ công chúng, cũng có một số nhược điểm.

Phát triển những câu chuyện đáng chú ý

Một trong những mục tiêu chính của chiến dịch quan hệ công chúng là cung cấp cho khách hàng tiềm năng thông tin kịp thời, đáng tin cậy. Các doanh nghiệp thường phát hành thông cáo báo chí cho các buổi khai trương, ra mắt sản phẩm, tuyển dụng nhân viên hoặc tham gia vào một sự kiện thúc đẩy một nguyên nhân. Trong khi những nỗ lực quan hệ công chúng có thể tạo ra kết quả, việc đưa ra một thông cáo báo chí thú vị không phải lúc nào cũng dễ dàng.

Khó đo lường thành công

Các công ty thường khó đo lường thành công của một chiến dịch. Mark Nowlan, chuyên mục quan hệ công chúng của Tạp chí "Doanh nhân", lưu ý rằng việc đo lường và đánh giá tác động của các nỗ lực quan hệ công chúng thường mang tính chủ quan. Ông cho rằng thật khó để so sánh và tương phản tác động trên các ấn phẩm. Bạn có thể thuê một dịch vụ cắt, có thể tốn kém. Nếu không, bạn có thể tìm kiếm đề cập bằng cách tìm kiếm trên Internet bằng các từ khóa từ thông cáo báo chí của bạn. Bạn có thể tìm kiếm các tạp chí và báo theo cách thủ công, đòi hỏi nhiều sự quyết liệt.

Cần một nhà báo

Bạn sẽ cần một nhà báo tự do hoặc tự do để khởi động một chiến dịch quan hệ công chúng thành công. Một nhà báo có thể xác định các phương tiện truyền thông tốt nhất để ném, xây dựng danh sách phương tiện, phát triển thông cáo báo chí và viết câu chuyện. Chủ doanh nghiệp phải chịu một khoản chi phí cho các dịch vụ quan hệ công chúng, sẽ thay đổi tùy thuộc vào địa điểm của bạn, mức độ kinh nghiệm của công chúng và thời gian mà nhà báo dành cho dự án của bạn.

Phương tiện phù hợp

Chọn phương tiện phù hợp để đưa ra câu chuyện của bạn có thể chứng tỏ là có vấn đề, khi bạn cố gắng xem xét độc giả của họ để xem liệu họ có phù hợp với thị trường mục tiêu của bạn không. Điều này làm mất thời gian, có thể kéo bạn ra khỏi các nhiệm vụ khác, trừ khi bạn thuê một chuyên gia tư vấn để hỗ trợ bạn. Đưa ra các phương tiện truyền thông có liên quan làm tăng cơ hội nhận được bảo hiểm.

Tin nhắn hoặc kể chuyện không chính xác

Khi bạn phân phối một thông cáo báo chí, nó rơi vào tay của nhiều nhà báo, những người có thể sử dụng nó để tạo ra một câu chuyện đáng chú ý. Mặc dù có thể có một câu chuyện được viết về doanh nghiệp của bạn, nhưng bạn có thể gặp bất lợi nếu câu chuyện không chính xác, không đầy đủ hoặc sai lệch. Một nhà văn có thể thấy một góc độ tiêu cực có thể làm tổn hại danh tiếng của công ty bạn. Ngoài ra, bạn có thể phải phỏng vấn nhiều nhà văn, những người có thể ăn vào thời gian của bạn.