Quảng cáo dọc và ngang là gì?

Quảng cáo dọc hấp dẫn mọi người trong một ngành cụ thể. Quảng cáo theo chiều ngang không chỉ giới hạn trong một ngành, mà nhắm đến mọi người trong nhiều ngành và đôi khi là công chúng nói chung. Nó nhằm mục đích đạt được một nhân khẩu học cụ thể hoặc nhiều nhân khẩu học. Chẳng hạn, quảng cáo dọc có thể thu hút những người trong ngành xuất bản, trong khi tiếp thị theo chiều ngang có thể thu hút các CEO trong tất cả các ngành hoặc với những người thuộc di sản Mỹ Latinh.

Chiến lược tiếp thị dọc

Nếu bạn cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ hữu ích cho những người trong một ngành nhất định, bạn phải quảng cáo trên các ấn phẩm và trang web dành riêng cho ngành đó. Điều này bao gồm các tạp chí thương mại cũng như bất kỳ tạp chí tiêu dùng trong lĩnh vực này. Quảng cáo tại các sự kiện thương mại, viết bài hoặc blog và tham gia các sự kiện trong lĩnh vực này sẽ tạo dựng uy tín cũng như sự tiếp xúc của bạn. Quảng cáo trực tuyến thông qua chương trình công cụ tìm kiếm như Google cũng có thể nhắm mục tiêu thị trường ngành. Tuy nhiên, sự quen thuộc với thị trường của bạn sẽ khiến bạn liên hệ trực tiếp với các trang web để đặt quảng cáo nhắm mục tiêu đến độc giả của họ.

Chiến lược tiếp thị theo chiều ngang

Kỹ thuật tiếp thị theo chiều ngang bao gồm đặt quảng cáo trong các ấn phẩm quan tâm chung và các hình thức truyền thông khác như đài phát thanh và truyền hình. Quảng cáo trong các ấn phẩm và trang web kinh doanh nói chung cũng là một kỹ thuật tiếp thị theo chiều ngang. Quảng cáo thông qua các công cụ tìm kiếm có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng chung rộng rãi với nỗ lực tối thiểu. Tuy nhiên, bán hàng là dấu hiệu thực sự của quảng cáo thành công, không phải lượt xem trang. Phác thảo quảng cáo nhấn mạnh các khía cạnh khác nhau của doanh nghiệp của bạn cho các độc giả khác nhau có thể chứng minh hiệu quả hơn. Ví dụ: nếu bạn làm bánh mì, hãy nhấn mạnh khía cạnh lành mạnh cho các ấn phẩm gia đình và khía cạnh sành ăn cho các tạp chí sang trọng.

Chồng chéo

Bạn không cần phải chọn chỉ cái này hay cái khác. Nếu bạn có kinh nghiệm trong một ngành, cho phép bạn tự chọn mình là chuyên gia trong ngành đó, chuyên môn của bạn cũng có thể có lợi cho mọi người trong các ngành khác. Ví dụ: nếu bạn là một diễn giả năng động có nhiều kinh nghiệm trong các công ty năng lượng, rõ ràng bạn sẽ nhắm mục tiêu vào lĩnh vực kinh doanh đó. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn không thể tiếp thị bản thân cho các lĩnh vực kinh doanh khác, cũng như các tổ chức phi lợi nhuận và tổ chức chính phủ liên quan đến năng lượng.

Các ý nghĩa khác của "Ngang" và "Dọc" trong quảng cáo

Các thuật ngữ quảng cáo ngang và dọc cũng có thể đề cập đến định vị quảng cáo. Một số nhà quảng cáo tin rằng quảng cáo được in theo chiều dọc trên một trang có hiệu quả hơn, đặc biệt là trong bối cảnh của các trang web. Tuy nhiên, nếu bạn muốn khách hàng xem toàn bộ quảng cáo cùng một lúc, thay vì cuộn xuống, quảng cáo dọc dài có thể không hoạt động (xem Tài liệu tham khảo 3).