Nhược điểm của quảng cáo truyền thống

Công nghệ tiêu dùng đã tạo ra nhiều cách mới để các nhà tiếp thị giao tiếp với khách hàng tiềm năng, thêm nhiều lựa chọn quảng cáo vào hỗn hợp tiếp thị của họ. Các hình thức quảng cáo truyền thống, chẳng hạn như in, phát sóng và gửi thư trực tiếp, cũng mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng có một số hạn chế.

Truyền thống so với phương tiện truyền thông mới

Trong nhiều năm, các phương tiện quảng cáo cơ bản bao gồm báo, tạp chí, TV, đài và thư trực tiếp. Các kênh truyền thông này cho phép doanh nghiệp chọn phương thức quảng cáo dựa trên ngân sách của họ và cần nhắm mục tiêu các phân khúc thị trường cụ thể. Chi phí cao hơn cho những lựa chọn này thường nằm ngoài phạm vi giá của các doanh nghiệp nhỏ. Với sự ra đời của Internet, điện thoại thông minh, iPod và mạng xã hội, các doanh nghiệp nhỏ có thể quảng cáo bằng biểu ngữ trang web, nút giống như Facebook, tweet trên Twitter, podcast và các phương pháp thời gian thực, chi phí thấp khác.

Giá bán

Mua phương tiện truyền thông truyền thống thường đắt hơn các hình thức quảng cáo mới hơn. Ngoài chi phí mua các điểm truyền hình, bạn có thể cần phải trả tiền cho việc phát triển quảng cáo của mình. Để hưởng lợi từ quảng cáo phát sóng, bạn có thể cần mua nhiều điểm, yêu cầu cam kết hàng ngàn đô la trước khi bạn có thể đánh giá kết quả. Nhiều hình thức truyền thông mới - bao gồm các trang Facebook, tài khoản Twitter và trang web - cho phép bạn giao tiếp với khách hàng bằng cách sử dụng nhân viên nội bộ của bạn.

Thiếu tính kịp thời

Quảng cáo truyền thống không cho phép bạn phản ứng với những thay đổi trên thị trường nhanh như các hình thức truyền thông mới hơn. Bạn có thể phải tạo tin nhắn trước vài tuần hoặc vài tháng khi bạn chạy quảng cáo trên tạp chí. Ngay cả quảng cáo trên báo hàng ngày có thể yêu cầu thời gian dẫn trong vài ngày. Thay đổi quảng cáo phát sóng đòi hỏi thời gian và chi phí sản xuất bổ sung. Doanh nghiệp nhỏ có thể thay đổi trang Facebook, gửi tweet hoặc cập nhật trang web trong vài phút.

Khó nhắm mục tiêu hơn

Công nghệ hiện đại cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu chính xác hơn vào khách hàng tiềm năng dựa trên lượng trang web thông tin cá nhân thu thập về khách truy cập. Các doanh nghiệp nhỏ có thể xác định trước không chỉ loại người truy cập vào một trang web cụ thể, mà cả tần suất, nội dung họ xem và thông tin khác. Các cửa hàng in và phát sóng cung cấp bộ dụng cụ truyền thông với nhân khẩu học của khán giả, nhưng một khi tạp chí được gửi đi, một tờ giấy được gửi hoặc quảng cáo được phát, bạn không biết ai thực sự đọc, nhìn thấy hoặc xem quảng cáo của bạn.

Thông tin ít hơn

Thông điệp bạn có thể gửi với quảng cáo truyền thống bị hạn chế hơn nhiều so với các hình thức truyền thông mới hơn. Nếu bạn có thể đưa mọi người đến trang web của mình bằng cách nhấp vào quảng cáo hoặc liên kết biểu ngữ, bạn có cơ hội gần như không giới hạn để cung cấp trang sau trang thông tin cho khách hàng. Với in ấn và phát sóng, bạn phải truyền đạt thông điệp của mình trong một vài inch vuông hoặc trong 30 giây.