Ảnh hưởng của môi trường tiếp thị nước ngoài đến hoạt động tiếp thị

Một môi trường tiếp thị nước ngoài đề cập đến tiếp thị và quảng cáo ở một quốc gia khác ngoài môi trường mà công ty được thành lập. Đôi khi các công ty cố gắng chỉ tham gia vào một thị trường nước ngoài cụ thể và cần một chiến lược tiếp thị độc đáo để làm điều đó. Vào những thời điểm khác, các công ty muốn tham gia vào một số thị trường khác nhau, hoặc thậm chí thử một kế hoạch thị trường toàn cầu. Thị trường nước ngoài có tác động sâu sắc đến quảng cáo của công ty với văn hóa và xu hướng cá nhân của họ.

Phân biệt sản phẩm

Khác biệt hóa sản phẩm giúp các công ty phát triển các dòng sản phẩm khác nhau cho người tiêu dùng khác nhau. Thị trường nước ngoài cung cấp nhiều cơ hội, nhưng người tiêu dùng thường không có nhu cầu giống như họ làm ở thị trường trong nước. Một doanh nghiệp phải nghiên cứu kỹ thị trường và xu hướng của nó trước khi phát triển một sản phẩm sẽ thu hút người tiêu dùng trong đó. Đối với một sản phẩm duy nhất, một công ty quốc tế có thể phát triển một số dòng khác nhau với các tính năng khác nhau để giúp đỡ trong nỗ lực tiếp thị.

Tùy biến thị trường

Không chỉ các sản phẩm phải được tùy chỉnh, mà bản thân các kế hoạch tiếp thị phải được tùy chỉnh cho thị trường nước ngoài. Môi trường thị trường nước ngoài cung cấp ý nghĩa, kỳ vọng và ý nghĩa khác nhau so với thị trường trong nước, vì vậy quảng cáo không thể đơn giản được chuyển từ quốc gia này sang quốc gia khác. Các công ty quốc tế thường thiết lập các chi nhánh tiếp thị riêng biệt ở mỗi thị trường, với nhân viên được thuê từ thị trường đó, để tạo ra những thông điệp có ý nghĩa kết nối với khán giả và để tránh những sai lầm đáng xấu hổ.

Vận chuyển

Nếu một công ty đang hoạt động trong môi trường toàn cầu, nó cần xem xét vận chuyển. Dịch vụ khách hàng và giao hàng kịp thời là một phần quan trọng của các chiến dịch tiếp thị. Một doanh nghiệp cần phải quyết định xem họ có muốn vận chuyển tất cả các sản phẩm từ thị trường nội địa của mình hay không, hoặc thiết lập hoạt động ở thị trường nước ngoài (hoặc ít nhất là với đối tác nước ngoài). Điều này phụ thuộc rất nhiều vào các quy định của chính phủ và hậu cần, nhưng ảnh hưởng đến khả năng nhận hàng của khách hàng khi họ yêu cầu.

Toàn cầu hóa

Mục tiêu của nhiều công ty trong thị trường nước ngoài là cuối cùng sẽ phân nhánh và toàn cầu hóa. Toàn cầu hóa có xu hướng tránh sự tùy biến trên toàn bộ. Các công ty tạo ra các dòng sản phẩm duy nhất cho các thị trường quốc tế có chung nhiều xu hướng và chỉ thay đổi các chiến dịch tiếp thị khi cần thiết. Thông điệp tiếp thị trong trường hợp này là phổ quát, đơn giản và dễ dàng được chấp nhận bởi nhiều thị trường khác nhau, lý tưởng. Nhưng toàn cầu hóa là khó khăn cho bất kỳ công ty để đạt được đầy đủ.