Giá trị của vị trí sản phẩm là gì?

Vị trí sản phẩm là một hình thức quảng cáo đưa sản phẩm vào các chương trình truyền hình và phim có tính phí. Ví dụ, khi một diễn viên được uống nước ngọt trong chương trình truyền hình và nhãn hiệu là nhãn hiệu được công nhận, đó là vị trí sản phẩm. Theo trang web tạp chí "Tuần lễ TV", xu hướng vị trí sản phẩm đang phát triển.

Doanh thu

Khi các quy định quảng cáo ở Hoa Kỳ thay đổi và các nền kinh tế khác tiếp tục xuất hiện trên khắp thế giới, xu hướng vị trí sản phẩm ngày càng tăng. Trong năm 2006, doanh thu 3, 36 tỷ đô la đã được tạo ra trên toàn thế giới cho vị trí sản phẩm, theo công ty nghiên cứu tiếp thị PQ Media. Con số đó bao gồm các hoạt động truyền hình, đài phát thanh, biểu diễn trực tiếp, phim và tạp chí.

Tài trợ dự án

Doanh thu vị trí sản phẩm có thể có giá trị đáng kể cho một công ty giải trí đang cố gắng tìm kiếm tài trợ cho một dự án sắp tới. Thỏa thuận tiếp thị để đặt sản phẩm trong phim hoặc trên sân khấu cho các buổi biểu diễn trực tiếp có thể giúp mang lại doanh thu quảng cáo có thể không có sẵn nếu không. Một hãng phim sẽ do dự khi đặt logo của một công ty máy tính nổi tiếng trên màn hình chỉ để kiếm tiền quảng cáo. Nhưng việc nhân vật chính sử dụng thương hiệu máy tính đó cho phép hãng thu phí cho vị trí sản phẩm.

Hội

Vị trí sản phẩm có thể cho phép một nhà tài trợ được liên kết chặt chẽ hơn với một bộ phim hoặc chương trình truyền hình. Ví dụ, một nhà sản xuất xe hơi có thể phát triển danh tiếng là nhà cung cấp xe hơi hạng sang nổi bật nếu sản phẩm của họ được sử dụng trong bộ phim phiêu lưu hành động mới nhất. Trong một số trường hợp, vị trí sản phẩm có thể trở nên nổi bật như chính các nhân vật trong phim. Một ví dụ điển hình là sự phổ biến của những chiếc xe được sử dụng trong các bộ phim "James Bond" và cách mà một số mẫu xe đã trở thành biểu tượng.

Quan hệ đối tác tiếp thị

Thỏa thuận tiếp thị vị trí sản phẩm không phải kết thúc bằng việc sản phẩm được đặt trong chương trình truyền hình hoặc phim. Để tận dụng tình huống này, một hãng phim hoặc truyền hình có thể sắp xếp để có một số diễn viên tham gia quảng cáo sắp tới, video quảng cáo và xuất hiện quảng cáo trực tiếp cho các sản phẩm của nhà tài trợ. Đây là cơ hội để một bộ phim hoặc chương trình truyền hình có được sức hấp dẫn rộng hơn với cơ sở khách hàng của nhà tài trợ trong khi đưa ra sự tiếp xúc của nhà tài trợ trong một chương trình phim hoặc truyền hình.