Ví dụ về chi phí quảng cáo

Ngoài việc mua phương tiện truyền thông, chẳng hạn như các đài phát thanh và truyền hình, quảng cáo hiển thị trên tạp chí và báo và quảng cáo biểu ngữ trên các trang web, ngân sách quảng cáo của bạn nên bao gồm các chi phí khác. Chúng có thể bao gồm chi phí cho việc sao chép, thiết kế đồ họa, hoa hồng, tạo khách hàng tiềm năng và sản xuất phát sóng. Một ngân sách quảng cáo chính xác bao gồm sản xuất, chi phí chung, mua phương tiện truyền thông và hoa hồng.

Mua phương tiện truyền thông

Chi phí quảng cáo rõ ràng nhất là chi phí đặt quảng cáo. Lựa chọn phương tiện truyền thông bao gồm báo, tạp chí, người mua sắm địa phương, điểm TV và đài phát thanh, trang web và bảng quảng cáo. Với một số lần mua phương tiện, bạn trả cho số lần quảng cáo xuất hiện, trong khi các lần mua phương tiện khác khiến bạn phải trả giá dựa trên phản hồi bạn nhận được. Ví dụ: nếu đài truyền hình chạy quảng cáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và bao gồm số điện thoại miễn phí, các cuộc gọi sẽ đến đài truyền hình hoặc bên thứ ba và bạn phải trả phí đặt cho mỗi cuộc gọi hoặc bán.

Sản xuất

Trước khi bạn có thể đặt một quảng cáo, bạn sẽ cần phải sản xuất nó. Một số phương tiện truyền thông bao gồm chi phí sản xuất quảng cáo nếu bạn mua một số lượng quảng cáo đã đặt và tạo quảng cáo cho bạn. Với các phương tiện truyền thông khác, bạn sẽ cần cung cấp cho họ một quảng cáo đã hoàn thành. Chi phí sản xuất bao gồm copywriter, quay video, chỉnh sửa hậu kỳ, bố cục và thiết kế. Nếu bạn có một nhân viên nội bộ cho việc này, bạn có thể phân bổ số giờ của họ cho từng quảng cáo hoặc chiến dịch để theo dõi chi phí cho mỗi nỗ lực quảng cáo bạn thực hiện.

Trả tiền dựa trên mỗi cú nhấp chuột

Với một số chiến dịch quảng cáo, bạn trả tiền cho mỗi khách hàng tiềm năng bạn nhận được từ quảng cáo của mình. Chương trình AdWords của Google là một ví dụ về quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp trên Internet. Bạn chọn từ khóa mà mọi người sẽ sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ như của bạn. Chủ sở hữu trang web sau đó đặt quảng cáo của bạn trên trang web của họ, nơi những người sử dụng các từ khóa này có thể tìm thấy các trang của họ và nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn chỉ trả tiền khi khách truy cập trang web nhấp vào những quảng cáo này, thường đến trang web của bạn. Các điểm truyền hình nói trên tạo ra các cuộc gọi là một ví dụ khác về việc tạo khách hàng tiềm năng.

Hoa hồng

Nếu bạn sử dụng một công ty quảng cáo để tạo và thực hiện chiến dịch của mình, bạn có thể trả cho họ một khoản phí cố định hoặc hoa hồng dựa trên số tiền bạn chi tiêu mua phương tiện truyền thông. Công thức truyền thống là 15 phần trăm mua phương tiện truyền thông của bạn. Ví dụ: một đại lý sẽ tạo một thông điệp, tạo quảng cáo của bạn, đề xuất các phương tiện truyền thông cụ thể và sắp xếp cho việc mua quảng cáo. Nếu bạn chi 100.000 đô la cho phương tiện truyền thông, bạn phải trả cho cơ quan 15.000 đô la. Rất thường xuyên, các phương tiện truyền thông sẽ giảm giá 15 phần trăm cho các quảng cáo được đặt bởi một cơ quan. Điều này dẫn đến việc bạn chỉ trả 100.000 đô la cho việc mua phương tiện truyền thông của mình, với cơ quan nhận được 15 phần trăm trong số 100.000 đô la của bạn từ phương tiện truyền thông. Nếu bạn làm đủ quảng cáo và có nhân viên nội bộ, bạn có thể tạo một đại lý nội bộ để được giảm giá 15 phần trăm. Mua phương tiện truyền thông 100.000 đô la của bạn sau đó sẽ chỉ tốn 85.000 đô la.