Quảng cáo hiệu quả: Cáp so với phát sóng

Các doanh nghiệp nhỏ thường quyết định xây dựng sự công nhận thương hiệu của họ và quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ trên truyền hình. Truyền hình phát sóng cung cấp đối tượng lớn nhất, trong khi cáp cung cấp khả năng nhắm mục tiêu đối tượng thích hợp và các vị trí địa lý cụ thể. Sự lựa chọn quảng cáo hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào mục tiêu của bạn cho chiến dịch.

Chạm tới

Để quảng cáo hiệu quả trên truyền hình, bạn cần biết đối tượng bạn muốn tiếp cận. Mạng phát sóng vẫn tạo ra nhiều người xem hơn bất chấp lợi ích gần đây của cáp. Đối với các doanh nghiệp muốn xây dựng nhận thức về thương hiệu hoặc cung cấp dịch vụ cho một khu vực rộng lớn, đây là cách dễ dàng hơn để tiếp cận đám đông. Một bất lợi của cáp là bạn chỉ tiếp cận được với khách hàng cáp và ở một số khu vực đô thị được phục vụ bởi nhiều công ty cáp, ngay cả đối tượng đó cũng bị phân mảnh. Quảng cáo trên truyền hình cáp sẽ không đặt bạn trước các khách hàng tiềm năng, những người chỉ nhận được mạng truyền hình hoặc những người sử dụng các nhà cung cấp truyền hình vệ tinh.

Nhắm mục tiêu

Nhiều doanh nghiệp nhỏ đưa ra quyết định dựa trên thị trường mục tiêu của họ và khu vực địa lý mà họ phục vụ. Truyền hình cáp thường cho phép bạn mua thời gian thương mại cho một khu vực cụ thể của một thị trường lớn hơn. Nếu phần lớn doanh nghiệp của bạn đến từ một ổ đĩa ngắn trong cửa hàng của bạn, quảng cáo cáp có thể tiếp cận đối tượng đó mà không khiến bạn phải trả tiền cho các khu vực khó có thể quan tâm. Phát sóng truyền hình buộc bạn phải mua toàn bộ thị trường. Điều đó mang lại cho bạn nhiều nhãn cầu hơn và nếu doanh nghiệp của bạn thu hút lưu lượng truy cập từ toàn bộ khu vực đô thị của bạn, bạn sẽ muốn có thêm sự tiếp xúc đó, nhưng nếu không, hãy nhớ rằng bạn đang trả tiền cho khán giả mà bạn có thể không cần.

Tiếp thị thích hợp

Truyền hình cáp cung cấp một loạt lớn các kênh. Có thể có một cái gì đó cho tất cả mọi người, nhưng điều đó có nghĩa là lượng người xem cho bất kỳ chương trình cá nhân nào có thể là nhỏ. Tuy nhiên, hãy tìm các chương trình mà khách hàng tiềm năng của bạn xem và quảng cáo của bạn có nhiều khả năng tìm thấy đối tượng dễ tiếp nhận hơn. Điều này cũng cho phép bạn nhắm mục tiêu tin nhắn của bạn hiệu quả hơn. Quảng cáo phát sóng tiếp cận đối tượng rộng hơn, có thể yêu cầu quảng cáo tổng quát hơn. Bạn có thể có nhiều khách hàng xem truyền hình vào giờ cao điểm hơn chương trình truyền hình cáp vào giữa trưa, nhưng nếu quảng cáo của bạn không nói với những người xem bổ sung đó thì sẽ không hiệu quả.

Chi phí và tần suất

Quảng cáo truyền hình phát sóng có chi phí cao hơn truyền hình cáp, nhưng điều đó không có nghĩa là nó không xứng đáng với một số doanh nghiệp nhỏ. Do đối tượng rộng hơn, chi phí cho mỗi lần tiếp xúc thấp. Mặt khác, tần suất tiếp xúc là rất quan trọng đối với một chiến dịch tiếp thị trên TV. Các doanh nghiệp cần phải đưa khách hàng của họ đến tin nhắn quảng cáo của họ nhiều lần trước khi tin nhắn chìm vào. Quy tắc truyền thống cho rằng ba lần tiếp xúc là cần thiết để hầu hết khách hàng đưa ra quyết định về tin nhắn thương mại; thị trường ngày càng đông đúc và sự phổ biến của tin nhắn thương mại ở các địa điểm khác có thể đã khiến điều đó tăng lên. Đặc biệt, nếu bạn đang ở trong một môi trường đòi hỏi nhiều quảng cáo hơn để nhấn chìm các đối thủ cạnh tranh, quảng cáo ít tốn kém hơn chạy trên cáp nhiều lần có thể là yếu tố quan trọng thúc đẩy chiến dịch của bạn.