Ví dụ về tính đa dạng trong nhân khẩu học tiếp thị

Điều quan trọng là phải xem xét nhân khẩu học khi kết hợp kế hoạch tiếp thị của bạn. Bạn cần biết ai có khả năng mua dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn nhất và làm thế nào bạn có thể tiếp cận tốt nhất với những người tiêu dùng đó thông qua quảng cáo và quan hệ công chúng. Các nhân khẩu học chính như tuổi, giới tính và thu nhập luôn có liên quan, nhưng bạn không thể loại bỏ các nhóm phụ quan trọng ảnh hưởng đến thị phần của bạn, chẳng hạn như nguồn gốc quốc gia và xu hướng tình dục.

Nước xuất xứ

Di cư tiếp tục ảnh hưởng đến sự đa dạng của dân số Hoa Kỳ. Vào năm 2012, hơn 1 triệu người nhập cư đã được cấp tư cách thường trú nhân hợp pháp tại Hoa Kỳ, tiếp tục xu hướng không còn tồn tại kể từ những năm 1800, theo Bộ An ninh Nội địa Hoa Kỳ. Số lượng người nhập cư hợp pháp cao nhất đến từ Mexico, với Trung Quốc và Ấn Độ sát phía sau. Nhân khẩu học thay đổi tạo ra cơ hội tiếp thị ở mọi khu vực của đất nước. Người nhập cư hợp pháp mang lại sức mua không thể bỏ qua, vì tình trạng nhập cư ưu tiên được trao cho những người có bằng cấp chuyên nghiệp.

Người cao niên làm việc

Khi mọi người sống lâu hơn và cần tiếp tục làm việc, sức mua của các thế hệ cũ cũng tăng lên, tạo ra nhân khẩu học mới cho các mục tiêu tiếp thị cao cấp. DiversityBusiness.com báo cáo rằng vào năm 2016, hơn 10 triệu công nhân sẽ trên 65 tuổi, gần gấp đôi so với năm 2006. Người cao niên đi làm vẫn cần mua các mặt hàng như quần áo thời trang và phương tiện đi lại mà người cao niên trong những năm trước không cần thường xuyên, cung cấp cho nhiều công ty các lựa chọn tiếp thị mới.

Bé bùng nổ

Không có nghiên cứu tiếp thị nào được hoàn thành mà không cần tham khảo số lượng người bùng nổ trẻ em đến những năm cuối cấp. Không phải tất cả trong số họ tiếp tục làm việc. Gần 78 triệu người được sinh ra từ năm 1946 đến 1964, những năm xác định nhóm người tiêu dùng bùng nổ trẻ em, theo Viện nghiên cứu kinh tế và xã hội. Nhìn chung, nhóm người tiêu dùng đó nắm giữ hơn 2, 3 nghìn tỷ đô la thu nhập khả dụng mà mọi công ty đều muốn có được. Mặc dù bạn có thể nhắm mục tiêu vào người cao niên đang làm việc và nhu cầu của họ bằng các chiến dịch phù hợp, hãy xem xét toàn bộ nhóm và theo dõi những người cao niên có học thức, giàu có và nhu cầu của họ cũng như những người độc thân chuyển đến các cộng đồng hưu trí và hàng triệu thành phố trống ở khắp đất nước.

Xu hướng tính dục

Người tiêu dùng có khuynh hướng tình dục phi truyền thống, chẳng hạn như dân số đồng tính nam, đồng tính nữ và chuyển giới, cung cấp một số liệu ngày càng tăng mà các nhà tiếp thị thông thái không bỏ qua. Theo tờ Bưu điện Pittsburgh, người tiêu dùng GLBT nắm giữ khoảng 660 tỷ đô la thu nhập sẵn sàng dùng một lần, điều đó có nghĩa là doanh số tăng nếu bạn nhắm mục tiêu vào dân số đó. Ngoài ra, 76 phần trăm của cùng một người tiêu dùng kiếm được hơn 40.000 đô la một năm. Khi Tập đoàn Tiếp thị Du lịch Greater Philadelphia đưa ra một chiến dịch tiếp thị được nhắm mục tiêu đến cộng đồng GLBT vào năm 2008, chi tiêu của khách du lịch theo lối sống phi truyền thống đã tăng 30%.