Ví dụ về đạo đức tiếp thị nghi vấn

Tiếp thị là một cách hiệu quả để tăng doanh số và nó bao gồm các công cụ mạnh mẽ mà các công ty có thể sử dụng không trung thực. Chiến thuật tiếp thị có vấn đề đạo đức nhắm vào người tiêu dùng trẻ hoặc không tinh vi với các thông điệp sai lệch. Quảng cáo tuyên bố đúng một phần hoặc đúng sự thật khuyến khích người tiêu dùng mua các sản phẩm có hại và tham gia vào các hành vi không vì lợi ích của chính họ. Tiếp thị như vậy là nghi vấn đạo đức.

Ngành công nghiệp dược phẩm

Ngành công nghiệp dược phẩm đã trở nên định hướng tiếp thị nhiều hơn để duy trì mức lợi nhuận. Nhiều công ty dược phẩm cố gắng gây ảnh hưởng đến các chuyên gia y tế để kê đơn thuốc của họ bằng cách tổ chức các sự kiện xa hoa tại các hội nghị và các bác sĩ tắm bằng quà tặng và lợi ích. Các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể sử dụng các chiến thuật tương tự để tác động đến các trung gian và đại lý để ưu tiên cho các sản phẩm của họ. Đạo đức của một chiến lược tiếp thị như vậy là nghi vấn. Tiếp thị đạo đức là cung cấp thông tin để khách hàng có thể đưa ra lựa chọn sáng suốt.

Thức ăn nhanh

Các công ty thức ăn nhanh chuyên tiếp thị lối sống và thường nhắm mục tiêu quảng cáo như vậy ở thanh thiếu niên và trẻ nhỏ. Nhiều quảng cáo là kỹ thuật số và các chiến dịch tiếp thị trực tuyến qua phương tiện truyền thông xã hội là kênh yêu thích để tiếp cận những người tiêu dùng này. Vấn đề đạo đức là nhắm mục tiêu quảng cáo sử dụng các kỹ thuật tiếp thị khác với thông tin tại các đối tượng có thể không có sự trưởng thành để đối xử với họ một cách hoài nghi.

Mỹ phẩm

Năm 2011, Wal-Mart đã tung ra một dòng mỹ phẩm dành cho các bé gái 9 tuổi. Chiến dịch tiếp thị nhắm vào cả các cô gái và cha mẹ của họ, nhấn mạnh vào tính chất "thân thiện với môi trường" của chì kẻ mắt, son bóng và mascara. Ngoài thực tiễn đáng nghi ngờ về việc chú trọng quá mức vào ngoại hình của trẻ em, việc sử dụng một phong trào phổ biến như chủ nghĩa môi trường để tiếp thị một sản phẩm hoàn toàn không liên quan là vấn đề đạo đức.

Tạp chí Nội dung

Tạp chí in hoạt động trong một môi trường đầy thách thức, nơi doanh thu quảng cáo đang di chuyển trực tuyến trong khi chi phí in ấn và phân phối tăng. Một số tạp chí đang phản ứng bằng cách nghiêng nội dung của họ về độ phủ sóng thuận lợi của các sản phẩm được bán bởi các nhà quảng cáo mong muốn và tiếp thị quảng cáo của họ theo đó. Một sự thay đổi trong định hướng tiếp thị là nghi vấn đạo đức. Người tiêu dùng truyền thông dựa trên sự tách biệt nghiêm ngặt của quảng cáo và bảo hiểm. Khi một tạp chí thay đổi một sự tách biệt như vậy mà không thông báo cho độc giả của nó, nó đang gây hiểu lầm cho họ.

Công thức cho trẻ sơ sinh

Các nhà sản xuất sữa bột trẻ em như Nestle tiếp thị sản phẩm của họ như một sự thay thế sữa mẹ ở các nước đang phát triển. Các chiến dịch tiếp thị của họ nói với các bà mẹ địa phương rằng sữa công thức vượt trội hơn sữa mẹ và cách cho con ăn hiện đại hơn. Họ vẫn kiên trì trong chiến dịch này mặc dù có bằng chứng cho thấy sữa mẹ dẫn đến kết quả sức khỏe tốt hơn cho trẻ sơ sinh ở các quốc gia này. Tiếp tục một chiến dịch như vậy khi nó làm tổn thương người tiêu dùng là vấn đề đạo đức. Nếu bạn đưa ra yêu cầu cho các sản phẩm của mình và khách hàng của bạn tự làm tổn thương chính họ vì họ đã mua sản phẩm của bạn do những tuyên bố này, thì các hoạt động tiếp thị của bạn có vấn đề về đạo đức.