Công ty toàn cầu Vs. một công ty đa quốc gia

Các công ty toàn cầu và đa quốc gia khác nhau rõ rệt về cấp độ quản lý và hoạt động. Các mô hình kinh doanh chồng chéo, tuy nhiên, trong nỗ lực tiếp thị của họ. Cả các công ty toàn cầu và đa quốc gia đều có mặt ở nhiều quốc gia. Sự khác biệt chính nằm ở cách thức hoạt động trong giới hạn của mỗi quốc gia.

Sự khác biệt của công ty toàn cầu

Một công ty toàn cầu có chỗ đứng ở nhiều quốc gia nhưng các dịch vụ và quy trình phù hợp ở mỗi quốc gia. Ví dụ: một thương hiệu soda lớn có thể thiết lập cửa hàng ở các quốc gia khác nhau, nhưng công thức không thay đổi trong mô hình toàn cầu. Công ty sử dụng các thành phần và quy trình sản xuất giống nhau, bất kể văn hóa địa phương. Trong một mô hình toàn cầu, doanh nghiệp không thích ứng với các quy tắc địa phương, mà đúng hơn, nó áp đặt mô hình kinh doanh hiện tại của mình lên quốc gia. Ngoại lệ duy nhất trong mô hình toàn cầu là phương pháp tiếp thị để thúc đẩy doanh số bán hàng ở từng quốc gia. Sản phẩm phù hợp nhưng nhắn tin phải thích ứng với công việc trong các chuẩn mực văn hóa. Marketing là nơi hai mô hình rất khó phân biệt.

Sự khác biệt của công ty đa quốc gia

Giống như công ty toàn cầu, một công ty đa quốc gia hoạt động ở nhiều quốc gia và công ty điều chỉnh thông điệp tiếp thị để phù hợp với từng nhóm văn hóa. Lái xe bán hàng luôn là tâm trí hàng đầu. Sự khác biệt chính trong một mô hình kinh doanh đa quốc gia là sự thích ứng của các sản phẩm và quy trình sản xuất. Một công ty đa quốc gia có nhiều quyền tự chủ hơn ở mỗi quốc gia, trong khi một mô hình toàn cầu vẫn được coi là mô hình hoạt động trung tâm. Các công ty đa quốc gia thích ứng với các hoạt động và sản phẩm để phù hợp với từng thị trường riêng lẻ. Công ty tìm kiếm điều hành toàn cầu Kincannon và Reid nói rằng một công ty đa quốc gia là khác nhau, bởi vì nó sử dụng một cách tiếp cận phi tập trung cho kinh doanh. Mỗi cánh tay hoạt động độc lập, trong khi vẫn phục vụ mô hình thương hiệu lớn hơn.

Ví dụ toàn cầu và đa quốc gia

Hãy xem xét cùng một ví dụ về công ty soda toàn cầu từ phần Sự khác biệt của Công ty Toàn cầu trong phần đầu tiên. Công ty là toàn cầu, vì soda không thay đổi. Công thức, sản phẩm và quy trình đưa sản phẩm ra thị trường là giống nhau ở mỗi quốc gia. Nếu cùng một công ty cho phép mỗi quốc gia thay đổi công thức và quy trình sản xuất để thích ứng với thị trường và văn hóa cụ thể, họ sẽ chuyển đổi sang mô hình đa quốc gia, (điều phổ biến trong ngành đồ uống). Giảm kiểm soát từ vị trí trung tâm và phân phối sức mạnh của sản phẩm và quy trình cho từng chi nhánh của doanh nghiệp, làm cho nó trở thành một công ty đa quốc gia. Một công ty toàn cầu có khả năng thay đổi mô hình kinh doanh để chuyển đổi thành đa quốc gia. Các mô hình không hoàn toàn tĩnh, và cả hai đều bị ảnh hưởng bởi công ty mẹ và lãnh đạo cấp cao nhất.