Ấn tượng cao Vs. TLB cao

Số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp, hoặc TLB, là các số liệu phổ biến được sử dụng để đánh giá tiềm năng và kết quả trong quảng cáo trực tuyến. Là một chủ doanh nghiệp nhỏ, đây là những số liệu quan trọng cần hiểu khi chiêm ngưỡng một chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Số lần hiển thị cao có nghĩa là quảng cáo của bạn có số lần tiếp xúc đáng kể với người dùng Internet. TLB cao có nghĩa là tỷ lệ hiển thị tương đối lớn dẫn đến nhấp vào quảng cáo.

Khái niệm cơ bản

Tổng số lần hiển thị thực sự là một số liệu phổ biến được sử dụng trong tất cả các loại quảng cáo. Nó được đo bằng cách nhân tổng số người dùng của một phương tiện truyền thông nhất định số lần tiếp xúc trung bình với một thông điệp quảng cáo. Trong quảng cáo trực tuyến, mỗi khi quảng cáo xuất hiện trên tải trang mới, một lần hiển thị sẽ được tính. Do đó, kết quả hiển thị cao khi một trang web nhận được khách truy cập thường xuyên đọc một số trang trên trang web.

Hữu ích

Một nghiên cứu tháng 4 năm 2012 của Pretarget và comScore chỉ ra rằng số lần hiển thị quảng cáo trực tuyến cao dẫn đến tiềm năng chuyển đổi người mua cao hơn so với TLB tương đối cao. Điều này là do tác động trực quan mà các lần phơi sáng lặp lại đối với người dùng web theo thời gian. Thông thường, thông điệp trực quan được hấp thụ trong tiềm thức theo thời gian. Khách hàng thấy quảng cáo biểu ngữ và tin nhắn và hiệu ứng tích lũy có thể dẫn đến mua hàng bất kể nhấp qua. Do đó, các nhà quảng cáo trực tuyến thường tìm kiếm cơ hội quảng cáo trên các trang web lưu lượng truy cập cao hoặc các trang thu hút khách hàng mục tiêu.

Tỷ lệ nhấp

Khi khách truy cập trực tuyến vào một trang web nhấp vào biểu ngữ quảng cáo, anh ta được chuyển hướng đến trang web hoặc trang của nhà quảng cáo. Điều này được gọi là nhấp qua. Tỷ lệ nhấp là so sánh số lần nhấp qua với số lần hiển thị. Nếu một quảng cáo nhận được 10.000 lần hiển thị trong một lần nhất định và được nhấp vào 100 lần, nó có TLB là 0, 01 hoặc 1 phần trăm. Điều này phù hợp với TLB trực tuyến điển hình.

Hữu ích

TLB cao cung cấp nhiều cơ hội ngay lập tức để chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành người mua. Trang đích, nơi người dùng được chuyển hướng sau khi nhấp vào quảng cáo, rất quan trọng trong chuyển đổi bán hàng. Với tỷ lệ nhỏ nhấp chuột, các trang tiếp thị trực tiếp dựa vào bản sao hiệu quả trên các trang đích để tạo doanh số. Nếu không chuyển đổi ngay lập tức, TLB cao sẽ không tạo ra kết quả tương đương với số lần hiển thị cao theo thời gian.