Sử dụng quảng cáo định lượng & định tính trong quy trình sáng tạo

Thảo luận về quảng cáo định lượng hoặc chất lượng trong quy trình sáng tạo liên quan đến hai loại nghiên cứu chung mà các công ty sử dụng để hiểu rõ hơn về phân khúc thị trường. Nghiên cứu hiệu quả cung cấp nền tảng để phát triển các thông điệp quảng cáo hiệu quả và sáng tạo sẽ thúc đẩy hành vi mong muốn trong đối tượng thị trường của bạn.

Khái niệm cơ bản

Nghiên cứu tiếp thị là một yếu tố quan trọng của một quy trình quảng cáo được lên kế hoạch tốt. Không có nghiên cứu để phân tích, các công ty về cơ bản là suy đoán, giả định hoặc đoán xem loại thông điệp nào sẽ mang sức nặng với khán giả của họ. Quảng cáo có mục đích thuyết phục, nhưng trước khi bạn có thể thuyết phục ai đó thích nhãn hiệu của bạn, hình thành ý định mua hoặc trở nên trung thành quyết liệt, bạn phải hiểu nhu cầu, động cơ và hành động có thể của anh ấy. Nghiên cứu định lượng và định tính giúp cung cấp dữ liệu hữu ích cho các nhà tiếp thị để giải thích.

Dữ liệu định lượng

Dữ liệu định lượng là kết quả của phương pháp nghiên cứu đo lường sản phẩm và dữ liệu định lượng. Dữ liệu này thường được thể hiện bằng số nguyên hoặc tỷ lệ phần trăm. Chẳng hạn, một nghiên cứu phát triển đánh giá mức độ nhận thức về thương hiệu của một công ty có thể chỉ phát hiện ra 20% số người được hỏi thị trường mục tiêu quen thuộc với thương hiệu. Điều này làm cho việc phát triển quảng cáo sáng tạo thúc đẩy nhận diện thương hiệu và nhớ lại một chiến lược quan trọng cho một công ty muốn phát triển nhận thức.

Dữ liệu định tính

Dữ liệu định tính thường hữu ích như dữ liệu định lượng, nhưng nó đòi hỏi phải trích xuất nhiều thông tin hữu ích hơn vì nghiên cứu có nhiều suy nghĩ, quan điểm hoặc dựa trên hành vi. Không giống như dữ liệu định lượng, dữ liệu định tính không được thu thập ở định dạng dữ liệu được đo, định lượng. Ví dụ, một nhóm tập trung hoặc khảo sát có thể yêu cầu người tham gia mô tả suy nghĩ hoặc cảm xúc về thương hiệu, sản phẩm, hình ảnh hoặc ý tưởng. Các kết quả thường là các báo cáo kết thúc mở, không phải là số. Để sử dụng dữ liệu định tính cho phát triển sáng tạo, các nhà nghiên cứu phải trích xuất và phân loại các tuyên bố tương tự để thảo luận về phản ứng nào mạnh hơn và có sức lan tỏa hơn các phản ứng khác.

Căng thẳng sáng tạo

Căng thẳng sáng tạo thường tồn tại giữa nghiên cứu tiếp thị phân tích và có cấu trúc và các bước biểu cảm và sáng tạo hơn trong quá trình phát triển sáng tạo. Nghiên cứu là cần thiết từ quan điểm kinh doanh để cung cấp cái nhìn sâu sắc và định hướng về những thông điệp sẽ cộng hưởng với khán giả. Các nhóm sáng tạo cần hiểu nghiên cứu để tạo ra các quảng cáo có sức ảnh hưởng. Tuy nhiên, quá nhiều tập trung vào nghiên cứu và dữ liệu có thể làm hỏng các quảng cáo và hạn chế khả năng của họ để tự do tạo ra các câu chuyện độc đáo và hiệu quả trong quảng cáo.