Cách tốt nhất để phân bổ giá trị cho chiến dịch quảng cáo trên Facebook

Đóng góp giá trị cho chiến dịch quảng cáo Facebook của bạn yêu cầu kiểm tra các cách thức mà nó giúp ích cho doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: nếu bạn muốn tăng doanh số bán hàng thông qua trang web của doanh nghiệp, việc so sánh trước và sau đơn giản về số liệu bán hàng của bạn có thể cho bạn biết chiến dịch quảng cáo trên Facebook của bạn có giá trị như thế nào. Nhưng chiến dịch quảng cáo của bạn thay vào đó có thể nhằm mục đích tạo ra giá trị vô hình, chẳng hạn như truyền miệng, yêu cầu bạn sử dụng dữ liệu ít hữu hình hơn để làm giá trị thuộc tính.

Đánh giá hiệu quả

Nền tảng quảng cáo của Facebook cung cấp các phân tích cơ bản, cho phép bạn so sánh và đối chiếu hiệu suất của quảng cáo. Xem những thống kê này và các thống kê khác cung cấp dữ liệu cập nhật từng phút về cách quảng cáo cá nhân của bạn đang hoạt động, cho phép bạn điều chỉnh chiến dịch của mình để tối đa hóa kết quả của nó. Ví dụ: Facebook cung cấp nhiều loại quảng cáo, chẳng hạn như thông báo sự kiện, quảng cáo được tài trợ và quảng cáo nguồn cấp tin tức. So sánh dữ liệu hiệu suất của các loại quảng cáo khác nhau giúp xác định loại nào tạo ra giá trị cao nhất.

Đánh giá doanh thu

Hai cách tiếp cận phổ biến để đánh giá hiệu suất quảng cáo trực tuyến là chi phí mỗi lần nhấp và chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị, hoặc CPC và CPM, tương ứng. CPC đề cập đến chi phí bao nhiêu khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, ví dụ, có thể liên kết đến một trang web bán sản phẩm của bạn. Nếu trung bình những khách truy cập vào trang web của bạn chi nhiều tiền hơn CPC trung bình của bạn, thì chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ tạo ra doanh thu.

Đánh giá Buzz

Một số chiến dịch quảng cáo ít tập trung vào việc tạo ra lợi nhuận ngay lập tức và nhiều hơn nữa là nâng cao nhận thức cộng đồng về sản phẩm hoặc dịch vụ. Phân tích CPM cho bạn biết số lần mọi người nhìn thấy quảng cáo của bạn, điều này hữu ích cho các chiến dịch hướng đến việc tăng cường nhận thức về thương hiệu bằng cách nhắm mục tiêu đến một khu vực địa lý cụ thể hoặc nhân khẩu học của người dùng. Ví dụ: nếu công ty của bạn có kế hoạch phát hành một sản phẩm mới trong những tháng tới, bạn có thể muốn phát triển tiếng vang trước. Không có cách đơn giản nào để đo lường buzz, nhưng bạn có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trên Facebook của mình bằng cách theo dõi số lượng người xem quảng cáo của bạn, những cuộc thảo luận trên Facebook đang diễn ra liên quan đến sản phẩm của bạn, bao nhiêu truy vấn mà công ty bạn nhận được về sản phẩm mới, cho dù bất kỳ nhà báo hoặc blogger nào cũng quan tâm đến chiến dịch của bạn và liệu các cuộc thảo luận trực tuyến có diễn ra trên các trang web khác ngoài Facebook hay không.

Giá trị so sánh

Một yếu tố khác bạn phải tính đến khi định giá một chiến dịch tiếp thị là chi phí cơ hội của bạn. Thời gian và tài nguyên bạn đã dành cho chiến dịch Facebook của bạn có thể đã được sử dụng cho các hoạt động tiếp thị khác, có thể tạo ra ít nhiều giá trị. Ví dụ: thay vì trả tiền cho quảng cáo trên Facebook, bạn có thể đã thực hiện chiến dịch gửi thư trực tiếp tới một nhóm nhỏ. Cách tốt nhất để đánh giá chi phí cơ hội là thử nghiệm nhiều loại kỹ thuật tiếp thị và sau đó so sánh kết quả của từng phương pháp để xác định kết quả nào mang lại lợi nhuận ròng cao nhất.