Số lần truy cập duy nhất so với Số lượt xem cho CPM

Kể từ khi trình duyệt Web trở thành một nền tảng truyền thông lớn, các nhà quảng cáo đã cố gắng xác định các số liệu phù hợp để xác định mức độ phơi sáng và chi phí phù hợp cho tin nhắn của họ. Khi một biểu ngữ quảng cáo xuất hiện trên một trang Web, sự xuất hiện đó được tính là một "lần hiển thị". Chi phí quảng cáo trực tuyến được đo trên một nghìn lần hiển thị, một số liệu được gọi là CPM (chi phí cho mỗi nghìn, với "M" là chữ số La Mã cho 1.000).

Lượt truy cập và CPM

Số lần "truy cập" mà trang Web nhận được là tổng số tệp mà trình duyệt của người dùng tải khi người dùng đó yêu cầu trang đó từ máy chủ Web. Chẳng hạn, khi người dùng truy cập một trang mang văn bản, tệp video và tám hình ảnh, yêu cầu trang được tính là mười "lần truy cập". Vì một trang có thể mang nhiều tệp, nhà quảng cáo trực tuyến không còn xem lượt truy cập như một thước đo hữu ích về lưu lượng quảng cáo và bỏ qua con số này khi xác định CPM.

Khách truy cập và CPM duy nhất

Một thước đo chính xác hơn về lưu lượng truy cập Web là số lượng khách truy cập duy nhất mà một trang web nhận được. Máy chủ Web ghi lại địa chỉ Giao thức Internet (IP) duy nhất của mỗi người dùng yêu cầu trang và đếm số lượng địa chỉ đã truy cập trang đó. Bất kể khách truy cập đó truy cập trang một lần một ngày hay năm mươi lần trong một giờ, máy chủ chỉ ghi lại một khách truy cập duy nhất. Khi nhà quảng cáo biết có bao nhiêu khách truy cập duy nhất truy cập vào một trang, họ có thể tính toán CPM hiệu quả nhất về chi phí.

Số lượt xem và CPM

Máy chủ Web tính mỗi trang được truy cập trên một trang web dưới dạng "số lần xem trang". Chẳng hạn, nếu người dùng truy cập trang chủ, trang sản phẩm và mẫu đơn đặt hàng trước khi rời khỏi trang, lượt truy cập đó được tính là ba lần xem trang. Vì hầu hết khách truy cập xem nhiều trang trên một trang web, nhà quảng cáo có nhiều cơ hội để hiển thị biểu ngữ. Quản trị viên trang web và nhà quảng cáo có thể kiểm tra số lượt xem trang trung bình trên mỗi khách truy cập và xác định CPM tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo trên trang web đó.

Chuyển đổi và CPM

Khi người dùng nhấp vào biểu ngữ quảng cáo và mua hàng qua nhà quảng cáo đó, việc bán hàng được gọi là "chuyển đổi", vì quảng cáo đã chuyển đổi thành công khách hàng tiềm năng thành khách hàng. Mục tiêu của mọi quảng cáo trực tuyến là chuyển đổi người xem thành người mua. Các nhà quảng cáo trực tuyến cũng nghiên cứu tỷ lệ chuyển đổi của các chiến dịch quảng cáo hoạt động trên các trang web quan tâm đến đối tượng mục tiêu của họ để tính CPM hợp lý và để đảm bảo rằng chi phí quảng cáo không chạy trước doanh số mà họ tạo ra.